【产品经理从入门到精通电子书】如何丢行行业分二在进

领500g书库，关注公众号:程叫兽的宝藏 (长按可复制！)

热门下载区==>点此链接进入<<<

本文节选自《产品经理方法论》

12.1 如何丢行行业分二

在进行行业分析之前，先看看了解一个行业的基本方法，如图 12-1 所示。

| 岂

如 一

2

<
计千 框架分析

条出 行业认知

4图 12-1 如何了解一个行业

要了解一个行业, 我们一般会通过各种渠道了解行业的基本信息,这些碎片化的信息形成
于我们对一个行业的基本认识。在获得行业信息方面，这里介绍以下几种比较常见的方式。

。 关注行业报告。行业报告本身就是一些专业的分析师对一个行业的分析、总结, 无疑是
获取行业信息最快速、最高效的方式之一。这种方式能满足 80%的行业信息诉求。提
供行业报告的常用网站有艾瑞网、易观智库和 1991it 等。

。 关注意见领袖.快速了解一个行业的一种很好的方式就是找到这个行业中专业的人或者
组织, 向他们学习。专业人士往往能在大的框架和格局上，帮助我们了解整个行业的底
层结构和商业模式，让我们节省很多摸索的时间。

。 关注垂直媒体。通过行业垂体媒体的相关资讯和动态快速了解行业信息, 往往比通过各
种泛化媒体的零散信息了解行业信息要高效得多。
通过上面的方法，我们能获取大量的行业信息，但是信息只是一种事实，本身并不是
乱识， 例如，水在 0C 以下会结冰是一种事实，但是利用水结冰的事实做冰根需要知识。
同样 在通过各种有效渠道收集了大量的行业信息后，只有通过有效的分析框架对信息进
街分析处理，才能形成结构化的行业知识，从而获得对整个行业的完整认知。图 12-2 介绍了
俩用的行业分析框架。

153154

第12音 如何进行行 了了业分析和商业分析

| 行业必民 1 | Ta | ma下 |
| was 南业模式 | | | rang析 | 产业链分析 | | 竞争格局 人
发展总势 人展昌势 | | awk人| 到资兴例 | |人 行业评价

“图 12-2 党月的行业分析框架
1，行业发展

为了分析一个行业，首先要对这个行业的发展有一个清晰的认识，例如，这个行业是什么
时候形成的, 经历了哪几个阶段的发展, 当前处于哪个时期等。一般使用行业生命周期理论(萌
芽期、发展期、成熟期还是衰落期) 来描述一个行业的发展，即描述清楚行业的过去、现在以
及未来。

2.， 行业规模

行业规模指的是整个行业所创造出的市场规模, 与交易和资金密切相关的行业通常以交易
规模来描述行业规模，例如,“2018 年中国电子商务市场交易规模预计将达 28.4 万亿”。其中，
“28.4 万亿”指的就是 2018 年电商行业的市场规模。而与交易和资金不太相关的一些行业《如
社交行业等) 通常会使用用户规模来描述行业规模。

3. 市场特征
市场特征有利于我们看清整个市场的现状。现代市场根据特征一般分为以下 4 类。

。 统一的市场。一个统一的市场不仅能使消费者在商品的价格、品种、服务上有更多的选
择，还可以使企业在购买生产要素和销售产品时有更好的选择。

。 开放的市场。一个开放的市场能使企业在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合
作。开放的市场一般具有很高的自贝度，开放往往对标的是芍断。

。 竞争的市场。竞争是指各经济主体为了维护和扩大自己的利益而采取的各种自我保护的
行为和扩张行为，例如，努力在产品质量、人价格、服务、品种等方面创造优势。具备充
分的市场竞争通常代表着整个行业充满生机和活力。

。 有序的市场。如果一个行业信息对称、规范有序、监管明确，则说明这个行业具备有
序的市场特征。市场的有序性能保证平等竞争和公平交易，能保护生产经营者和消费
者的合法权益。

综上：《【产品经理从入门到精通电子书】如何丢行行业分二在进》值得推荐阅读