三浦展第四消费时代mobi(第四次消费时代 mobi)

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本文节选自《三浦展第四消费时代mobi》电子版：

056|“以前的旅游动回就像卖夯、明信和片似的贩卖目的地，这样的旅游就沦落为跟看电视上的画面一个水平。旅游的喜悦在于自己创造的喜悦，在于发现日本，并在其过程中重新认识自己。我们的宣传口号“重新发现日本”就是这个意思。乡间布满了尘土的无名小路很可能拥有悠入的历史，抑或是见证了无数的故事与传奇，还有可能闻到乡野的气息，听到收获的歌谣。这些地方需要你自己去发现、体验，这才是旅行，才是重新发现日本。。(《芯冈和贺夫全集1重新发现日本》1988年)作为对第二消费社会导致的物质主义的反省,“心”的问题第一次在广告史上被大张旗鼓地宣扬。此后芯囚成为自由制作人，游遍日本的近山地带。对他来说,“从猛烈到美”和“重新发现日本”并不单是为了工作而制作的广告，而且是他自己的人生观。无法描绘幸福的世界稍微聊点私人话题，一提到“从猛烈到美”，我就想起了那个时代人们津津乐道的一些电视广告、流行语。当时通过对“猛烈”的反省，想要更加悠闲地生活的“舒适主义”一词颇为流行。此外，对于交通事故的增多，人们打出了“日本狭小，如此急行向何方”的交通标语。我还想起了《蝶螺

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太太》@〈漫画)中的一则冷笑话。波平与朋友在客厅聊天，波平说:日本人需要过得更自在悠闲。”朋友回答:“就是图日本长谷川叮子创作的家庭漫画。1946年开始在《福日晚报》上连载，之后又刊登于《朝日新闻》。从第二消费社会到第三消费社会的变化|057就是,我们进行“舒适运动”吧。”于是两人一起站起来,“那么赶快行动!”说着就跑了出去。像这样，社会追求速度，人心也浮躁，这是军国主义，或者说是明治维新以来那些阴魂不散的日本人的UK>NSSSIvASSES下册GSEsdEs-dtDaorsql.uariu半全人ASVVCVASS六信站UA和sh用号蓄S关六可@人区四.册袜夺9S全二fi计S导对ec站，网且NSmtlttay站心态还有一个值得回忆的是美孚石油的歌曲“轻松地走吧，年轻的我们，欲速则不达”以及给人留下深刻印象的，描绘了追求自由的年轻人的电视广告。j个广告的艺术指导是杉山登志，作为广告界的鬼才，他从60年代起创作了资生堂、卡露尽斯人@、丰田等许多商业广告我从小学开始到中学一直关注他的作品，但却始终不知道杉山登志这个名字。但是在1973

三浦展的《第四消费时代》

年年末的一天，报纸上刊登了他死亡的消息，并附有他的头像照片。原来是自杀,“我不富裕，无法理解富人的世界;我不快乐，无法描绘快ee乐的世界;我没有梦想，无法出卖梦想。(朝日新闻1973年12月26日)即使撒谎也会败露。”他在遗书中如是写。石油危机后，鬼才创作家之死明确宣告了一个时代的终结。兴J3r13悍ASS了机企到，区音太RSSigT呈]对q一>RS3idqe=JILOSHRSE芝35kBif到“二ol过War全二直潮玉2学沪潮|St下直q,8R3ESASCONRGAI2UN忆TYSi3[攻略OUARS、对二RH澡天二二3[全2时加C】-xxSTUHS陆加SGRS页一FoSSTUSS2AHSBC十,ANCY一NSSSYISI引RS路SRyyNSSSH0瑟.人到居员党宣习.JI一二NSNAYX，ANYS遇9交Nfv寺下SS7昌哆检对,89G六从SS和下人庆罗SB[省Jr9和才,ww到剖叶COHU光号疝5强睛凡。A汪OFRHNHSRNS2TYR.Raofr国Calpis，日本于1919年创制的乳酸菌饮料，商标名。

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