第四消费时代mobi(第四消费时代 mobi)

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本文节选自《第四消费时代mobi》电子版：

052|资料来源:内阁府《关于国民生活的社会调查》图2-13今后是精神的丰富还是物质的富裕棠尚健康从“由物到心”的变化可以看出,“由量到质”的转换绝不仅仅是通过追求名牌体现的，应该还有其他的表现方式，其则型就是崇尚健康。不是单纯为了饱腹而吃饭，不是为了长胖长高、摄人大量的卡路里而吃饭，而是为了“健康”即增强体质而吃饭，这种潮流从70年代中叶开始兴起。慢跑热等也是那时出现的现象。此后的四十多年“健康热”一直持续了下来。但是到了第三消费社会后期，健康热略微产生了一些变化，人们越来越追求精神层面的健康，也就是所谓的“治愈\"。健康(health)与治愈(healing)语出同源，但“治愈”特别用于指精神压力的消除、内心的自我控制，是20世纪90年代风靡美国，其后登

三浦展的《第四消费时代》

从第二消费社会到第三消费社会的变化|053陆日本的热潮。这个“治愈”的潮流也是提高健康的质量的意识表征。第四消费社会中的健康应该是整体性(wholistic)的。wholistic与健康、治愈语出同源，表示“整体”的意思。不健康指原本完整的一个整体而欠缺了些东西的状态，如果恢复了“整体”，也就回归了健康。人们善遍认为瑜伽正是恢复整体的良方。那么说到“整体”是什么，既不单是身体，也不只是身心。如果无法重新认识到生活和生存方式的整体性，就得不到健康。在这个意义上，第四消费社会人们的观念已经超越了身体的健康、身心的治愈，而追求的是对于人生的整体性规划。从物到事一有乐町西武消费的个人化加速了从物质到服务、从百货店到便利店的进程，加上以新人类一代为主的时尚化的发展，

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零售业开始相继模仿像PARCO一样的时尚大厦，比如Nichii开设了VIVRE，东急建成了109(ONEONINE)，1978年涩谷有了东急手工，1987年有了Loft，被称为“专业大店”的营业方式聚集了大量的人气。有一种论调认为，集中某一类商品的“十货店”比百货店要好。为了让家中已经充斥了各种物品的消费者再次打开腰包，商家们开始不断摸索。在此过程中，百货店业界的营业形式发生变化,不再是单纯地卖东西，而是卖服务，卖信息，卖“事”，2010年倒闭的有乐町西武百货就是如此。有乐町西武于1984年开业，打出了“生活信息馆”的旗号，一楼开设了馆内电视台;在饮食卖场，勒诺特尔(高级点心、家常菜店)提供送餐服务;在衣裤卖场提供裤子、裙子的裁剪服务;设立了时尚顾问

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