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048|的旗号。现在虽然不太相信了，但当时美国确实是年轻人流行文化的发源地。这本书实际上是先由杂志屋(当时的平凡出版社)的知名编辑、之后成为《波普艾》的总编辑木滑良久发现的，他向当时的领导提议能否在杂志屋出版，但因“产品目录是免费发放的”而遭到拒绝，于是他才拿到读卖新闻社出版，也就是《全球概览》的日本版。此后杂志屋的《布鲁图》的编辑松山猛也参与了该书的编辑。当然1976年创刊的《波普艾》本身也是产品目录杂志文化的代表。作为女性杂志《无》的增刊，1974年《季节与无》创刊，遗憾的是我没有看过创刊号，我收集的是1976年第11期的《大特辑:富裕生活的产品目录》《当今女性的四大生活产品目录》《时尚产品目录》等，基本所有的报道都以“产品目录”冠名，或许可以说这一时期的杂志是日本的产品目录打志的鼻祖。其他还有1975年出版的《安安增刊产品目录集》《产经周刊特别增刊DOCATALOG》。像这样“产品目录”这种媒体本来是从反主流文化的《全球概览》派生出来的，在日本却成为促进消费的媒体迅

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速发展。此后,《波普艾》《布鲁图》等先导性产品目录杂志主要朝着面向年轻人的物欲杂志和名牌杂志的方向发展，这正体现了“从政治到消费”的时代变化。需要补充一点，DIY思想(DoItYourself，自己动手做)通过各种DIY小店以及东急手工等商店普及开来。东和急手工的现场制作比一般的DIY商店更加具有产品目录的特征，可以说它是《全球概览》的思想与产品目录消费文化的融合。从第二消费社会到第三消费社会的变化|049方便面高级化，高档车里约会满足品牌化、高档化带来的差别化需求的并不是只有时尚业界。就连方便面这样的第二消费社会的大量生产品都在1981年推出了明星食品“中华三味”，作为高级产品来销售。现在方便面中仍然还有高级产前日本汰梨在发售高级速溶咖啡的新产品“和誉梨咖啡礼品”的商业广告中,加入了比利时王室继承人和鲁道夫殿下的图像，由于涉及贵族到底喝不喝速溶咖啡的问题，一时成为人们的话题。由于引入了连速食食品都要“高级化”的差别化战略，中等商品饱和的情况常常出现。家电等采取的是把“一

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家一台”变为“一家数台”、“一人一台”或“一人数台”的战略，而食物的消费量是有限的，所以必须将其高级化以抬高商品单价。另外在汽车方面,不仅是每一代人的保有量增加，而且还不断的高级化,丰田的速乐娜、日产的西尔维娅等概念车就是其代表。据日本汽车工业会主页的信息,“首次设立概念车范畴的是福特野马……:1964年问世的第一代野马拥有轻便的外部设计，性能良好，价格适中，配备了被称为“未来系统”的多种选项设定功能，深得人心，被誉为是美国市场上自T型福特以来，福特公司的巨大成功……野马的成功对全世界的制造商都产生了巨大影响，在日本从70年代到90年代各种型号的概念车相继登场“日本最先实现福特流的概念车的是70年代问世的丰田塞利卡”，引进了和野马一样的未来系统。同一时期，五十铃117(1968一1981年)、马自达CosmoSport(1967一1972年)、日产天际线、三菱CTO(1970一1976年)等也都开始上市销售。1973年石油危机后，尾气排放管制开始，但“对于概念车的需求

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