《第四消费时代中》下载(第四消费时代怎么下载)

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084|续积攒，但是如果有10亿日元,那么只靠利润就能生活了，所以就没必要再努力工作了。文化也有类似的特质，要想持续就必须不停地创造出新的流行和人和气商品，但是如果有了“储存”那么靠它来运转就可以了。从企业的角度来看，比起那些新商品，还是消费者认知度和好感度较高的旧品牌更好，能够更加放心的投入市场，销售额也比较有保证，因此使用旧的东西就已经够了。不安的消费者的第三个倾向是“自我改造倾向”。当消费者意识到无论是高级品牌还是其他东西，消费已经无法实现自我独特性时，他们认为只能改变自己，这种改变分成内在改变和外在改变两个方面。具有代表性的内在改变是“学习倾向”，包括各种形式的自我启发、取得资格证、学习技艺，等等。外在的自我改造包括染棕色头发、戴耳环、文身、整形等，肉体改造一般包括健身运动、肌肉力量训练、瑜伽、营养补充物质，等等，这就是芯四和水野指出的“be时代”的最终状态。“多重自我”带来的热销追求真正自我的消费者，与能够满足消费者“多样的自我”的企业形成了一种共犯关系，消

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费者接收到企业提供的关于自我的信息以后，反馈到自己身上，所以消费者经常会产生对于自我的怀疑，从而更想寻找真正的自己，于是这种寻找自我的循环就会不断扩大。但是这种共犯式的循环不会在人们找到唯一的自我时终结，最终消费者的态度将会变成接受多个自我，而且不管怎样人们都无法获得全面的自我独特性。如果过度追求自我就会使自己完全依附于宗教或国家这种绝对性的存在。若不想变成这样，那么最终人们实现的只能是一部分从第二消费社会到第三消费社会的变化|085自我:\'当人们知道了不存在完整的自我后，可以让一部分的自我和另一个部分的自我相重奉，就算这两个部分互相矛盾，也只能把这两个面具当作真正的自我。至少这些面具是真实的，于是现代独特的自我意识“多重自我”就诞生了。对于企业来说以自我为卖点已经很难再简单的吸引消费者了，就像共犯关系一样，共犯双方会经常怀疑对方或者被对方背叛。同样，企业也越来越难抓住拥有“多重自我”的消费者了。90年代进入第三消费社会后期,“多重白我”的消费者不断增加，产生了许多令

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人无法理解的现象，其中音乐CD是很典型的代表。一部分CD可以热卖到几百万张，而另外一些却只能卖出几百张，而且一直保持着几万张销量的大众CD也逐渐消失，如果不引人“多重自我”的概念这个现象是很难理解的。假设有一百万个消费者，而且他们每个人都拥有一个自我，如果他们当中25的兴趣方向是相同的，则可以期待25万张CD的销量。但是假如他们每个人都分裂成四个自我，100万人的“自我”就变成了400万个，400万的25%就是100万张，也就是100万人每个人都会买一张相同的CD，而这就是热销的秘密吧。现代消费者〈特别是年轻人)拥有多重自我，其中之一必然是“与大家相同的自我\"，也就是“和别人步调一致的自我\"。同时他们也拥有“与别人不同的自我”，也就是“差异化的自我”。如果以“与大家相同的自我”为卖点来吸引顾客就会产生热卖的情况，而“差异化的自我”只能吸引来很少部分的顾客。所以也就很难再出现“完整自我”时代里的热卖场景。这些情况也以生活水平上升、CD价格相对下降为背景。如果CD的

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