【罗胖指的是谁】罗胖有一次说，他和品

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罗胖指的是谁

罗胖有一次说，他和品牌传播专家华杉老师聊天，华杉说，给一个品牌起名字，最重要的心法，不是多有文化内涵，而是要直观、具象、简单。他有一个电话测试法，就是一个品牌的名字打电话告诉别人，如果还需要解释其中的任何一个字，就不是好名字。
他举了个例子。上海有两个别墅区，一个叫西郊庄园，一听就有画面感，知道是西郊的庄园豪宅，这就叫直观、具象、简单；一个叫兰乔圣菲，那你就得说，兰，就是兰花的兰，乔，乔布斯的乔，圣，是神圣的圣，菲，草字头下面一个非常的非。这还得有点文化的人才听得懂。
这下你明白为什么互联网公司起名，往往都要用水果、动物这些大家都知道的名词了吧？因为，一个品牌的名字，本质上就是这个品牌的传播成本。
1927 年，在上海的街头出现一种名叫 “蝌蝌啃蜡” 的饮料，因为名字古怪，所以上市后无人问津，销量很差。于是第二年，这家饮料公司公开登报，悬赏 350 英镑奖金征求译名。最终，身在英国的一位上海教授击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名 —— 可口可乐。因为易于传诵，所以改名后的可口可乐在中国的销量也直线上升。

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