【小马宋案例】五蓉做高端察华跑车五

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本文节选自《营销笔记》

五蓉做高端察华跑车，五鞭宏光过去的品牌资
那五雄的选择可能就是
上来讲，五码宏光去开发豪华车型也不是一个很好的经

加分，
业逻辑
略。

新1

再比如，如果丽思“。卡尔顿要做一个像如家于

牌，同时继续沿用丽思“。 卡尔顿的品牌
品牌资产造成损害。因为丽思。卡尔顿

一个高端罕华车品牌。

5样的经济型;
名，也会对丽思“。 卡尔顿这个
回来以无微不至的服务、高级

产并不能为它的名华车

当然从商

又 埋; 鸠:

店品

豪华的住宿环境著称，如果同时出现一个价格低廉、服务平平的丽思

。 卡尔顿经济
它过去积累的品牌资

尽管丽思

型;

店，这家

店不仅很难

另一个品牌名为好。

有时候，品牌

衡两个问题:

各产造成伤害
。 卡尔顿寿有名，但做一个经济型;

可以延伸，有时候，品牌

延伸则不太好。

店，

吸引它原有的客户，还会对

最好还是用

，如果沿用原来的品牌，这个新产品是不是更
太是不是掉低?
入一，如果酒用原有四蝇计，这全靳六各会个会对

造成伤害

好卖，

新的品类的产品，只需要思考和权

营销成

原有品牌资产笔记22
产品发展的两种思路: 内卷与外卷

日本造神，美国造大师。

在产品开发上，日本和美国分别为我们提供了两种不同的发展思
路。

不用我提醒，你也能感受到日本的产品在细节上极度完美，使用
体验处处让消费者感受到用心。这种用心不仅体现在具体产品设计
上，还体现在服务的方方面面。

我去东各考察的时候听过一个事情: 日本的癣症死亡率是全世界
最低的，但这并不是因为日本的医疗技术最好，而是因为日本医院的
医疗服务做得最细致 。

日本号称“清扫立国”，日本人极其重视清洁卫生。日本也出现
了所谓“清洁之神”，日本人的整 Ri关汪三 。用时
下流行的一个词， 可以说日本在每个产品和服务上都特别“内卷”。

日本产品在细节上的周到设计简直让人震惊。

比如一个类似“大福”一样的预包装食品，日本超市的货架上就
一个包装盒做成透明装，以方便消费者看清楚里面的食物。同时
要把食品切开做一个模型，让消费者知道这个食物的内部形态。

日本酒店的前全设计一般是有个台阶，低的那一端在客人一侧。
为什么呢? 因为一般客人都会背着包，来办理入住手续的时候把包放
在台阶上就会很方便。这种设计我在中国和欧洲酒店里几乎看不到

访 阔

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