刘润商学院进化的力量(刘润视频号进化的力量)

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本文节选自《刘润商学院进化的力量》电子版：

其实，首饰和配饰与这两年新消费领域最火的一个方向一一化妆品有异曲同工之妙。化妆品行业已经有很多公司发展起来了，像完美日记。化妆品行业为什么能出现新品牌呢?这是因为越来越多的大学生、中学生开始化妆了，这已经成为一种生活方式一一新人群有了。这一行业还出现了视觉化的互动方式，比如像李佳琦夹口红这种直播节寻是有了这样，新产品的机会就出现了。首饰、配饰是一第三个例子是家具家居。咖啡、洲补品和首饰都是“高频、轻决策”的，消费者看

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完小红书，马上“种草”，马上买。家有具家居却不同，它是“低频、重决策”的”消费者很少会在被“种蔓”了以后第一天就有这种情况几乎不可能发生。为什么这个行业值得关注和思考呢?因为投资人要往前看。回到人和群消费的生命周期这个点来看，95后现在年龄最大的已经26岁了，有些人可能已经结婚生小孩了，未来会有越来越多的95后建立家庭。他们在家具家居的审美风格和产品需求上跟上一代人大不相同，代际关异足够明显。这和新人和群和老人群区别

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越六的行业，用新消费品牌去重新塑造一所的可能性就越大。同时，线下家具卖场这个渠道也比较传统，已经越来越难激友购买僻，这是这个行业的痛点。行业痛点大，改造难，低频、，带来的是新的机会点。未来几年的从司冲出来。早在2015年，整个创投圈还处于投移动互联网的热潮中时，黄海就开始从事消费投资，关注新消费。现在，新消费变热门，而他投的三顿半和其他一些项目早已冲出赛道。决策……这几个因素码加在一，这个赛道上一定会有新消费刘四

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