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王本本防火石党芯板，表面为100%可回收自然材质的面纸，背面为坚固的内衬纸。面纸在长边形成宰氏，用于加强和保护臣板，边缘采用角切，表面经平滑处理。面板长边成锥角，便于联结加固，并且采用联结合成系统予以撩盖。两个介绍没有任何区别一一几乎可以说一字不差。但“Sheetrock”一般要收取10%~15%的六价，因为USG对建筑业来说举足轻重，而且它的产品也以耐久性和高强度而著称。拜耳制药公司(Bayer)的阿司匹林就是一个例子。尽管在化学成分上与其他阿司匹林完全相同，但拜耳的价格是普通阿司匹林的2倍。这就是品牌的力量!当然，一种普通商品仅仅因为品牌就变得异稼强大，确实是一种极其罕见的情况一一大多数品牌的力量还是源于产品品质的不同，比如可口可乐、奥利奥饼干或梅赛德斯一奔驰汽车。对这些产品而言，品牌的价值在于它能减少客户的搜索成本，但未必能给企业带来定价权。换和句话说，只要看到一瓶软饮料上贴着“Coke标志，你就知道它的

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味道怎样，只要是戴姆勒生产的汽车，你就可以认为这是一部经入耐用的各华型汽车，但可口可乐并不比百事可乐贵，梅赛德斯一奔驰的价格也不比宝马融。虽然可口可乐和百事可乐的价钱一样，但它们的口味却不同。奥利奥和Hydrox曲奇也是如此。尽管梅赛德斯一奔驰的价格并不比类似汽车高，但它总能让客户相信自己的产品完全配得上这种品牌所传递的优质和耐用的美誉。不过，生产一部更耐用的汽车，肯定要多伦点成本。所以，我们很难保证梅赛德斯一奔驰能借助品牌享受成本优势。对以品牌为基础的经济护城河来说，最大的危险在于，品牌一旦失去魅力，企业也就无法再收取溢价了。例如，卡夫(Kraft，引领全球的品牌食品和饮料制造商，旗下现有果珍、麦斯威尔、太平、奥利奥、乐之、趣多多、鬼脸嘟哪、富丽等知名品牌。译者注)一直在干酷市场上处于绝对领导地位。但是当一些杂货店纷纷推出自有品牌的产品时，消费者突然意识到，他们还可以按更低的价格买到同样的东西一一加工乳酷就是

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加工乳酷，它不可能有与众不同之处。如果消费者仅仅因为品牌就愿意购买或是支付更高的价钱，那么，这就是经济护城河存在的最有力的证明。但很多拥有知名品牌的公司，也不得不为实现便利而苦苦挡扎。通过法律手段保护目己的特权，和威禁止驼争对手销售你的产蝇，这样不是更好吗?这就是专利权的问题。虽然它可以成为经济护城河最有价值的源录，但这样的竞争优势，往往不会像你想的那么长远。首先，专利权是有期限的，一旦到期，只要有利可图，融争就会接旺而来，这一点姓良置疑(对此，几乎任何一家大型制药公司都有切肤之痛)。尽管通过法律程序有时也能成功延长产品受专利权保护的时间，但仔细想想，要找到一大群律师帮你打遍这场官司，也不是一件容易的事一一除非你本人恰好精通知识产权法。此外，虽然专利权是不可取消的，但却是可以受到挑战的，专利权带来的利润越大，就会有越多的律师想方设法攻击它。例如，很多小型广普药品公司会向大型制药公司业务核心的专利权发起挑战。也

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