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所以，在你下一次看到拥有知名品牌的企业，或是企业声称其品牌在特定市场内拥有无与伦比的价值时，首先要问一问:你们能否收取融于同类竞争产品的价格。如果不是这样的话，这种品牌也就不配这样的赞誉。看看索尼，它的品牌知名度绝对是姓庸置疑的。现在，我们不妨问问目己:如果对比一下索尼的DVD播放机和飞利浦、三星、松下的类似性能机器，你会仅仅因为一台DVD播放机贴着索尼的商标而支付更高的价格吗”可能性应该不会很大一一至少绝大多数人不会这样做，在购买电子产品的时候，性能和价格比品牌更重要。现在，我们再对比一下索尼和其他两家产品完全不同的企业著名的钻石销售商蒂芙尼(Tiffany&Company)和建筑材料供应商USG。这3家公司的共同之处在于，它们的产品与竞争对手相比，都没有特别明

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显的区别。如果取下索尼的商标，它的产品和其他厂商几乎没有任何两样。如果把蒂英尼的钻石从蓝盒子里取出，你根本就分不清它到底是“萌英尼”的，还是“蓝色尼罗河”(BlueNile)或“波仙珠宝”(Borsheims，巴菲特旗下的珠宝店。译者注)的产品。至于贴着USG“Sheetrock”商标的预制墙，更是与其他竞争对手的产品毫无二致。但即使是规格型号完全相同的钻石，蒂基尼也要收取融很多的价格，这其中最重要的原因是它们装在一个高雅别致的蓝色盒子里。例如，就在创作本书的时候，一宁.采用日金支膝、精细等级切割加工、纯净度为VS1级的1.08死拉绿色“蒂英尼”钻石，可以卖到1.39万美元;而采用同等加工工志和支架且具有相同颜色、纯净度及重量的“蓝色尼罗河”外石，售价上只有894

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8美元。(这只蓝色盒子的确是太贵了!)USG的情况就更不可思议了，“蒂芙尼”钻石毕竞属于奢侈品，因此，收取更高的次价情有可原，但USG卖的不过是预制增，绝对是我们看到的再平稼不过的产品。此外，USG的墙板也和竞争对手的产品没什么两样。那么，我们不妨听听USG是怎样描述“Sheetrock”的:在2016年度股东大会上，巴菲特在波仙珠宝展台当起红娘，帮助们死希尔员工米吹尔.丹尧格成功求婚。0防火石膏芯板，外层包着100%可回收自然材质的面纸，背面为1009%可回收的内衬纸。面纸在长边形成裙簿，用于加强和保护芯板，边缘采用角切，表面经过平滑处理。面板长边成锥角，便于联结加固，并采用USG专用的“内表面系统”子以撩盖。现在，我们再比较一下其他厂商的预制墙产品介绍:

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