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第二，没有能力控制成本。作为一个初创企业，要想和行业里的其他企业竞争，就必须具有成本优势。看到这里，一些创业者可能会想问:我的企业那么小，资源那么少，怎么和大企业在成本上竞争呢?对于这样的问题，库班车不客气地讲，那是你们的事情，无论如何，世界上不需要一家高成本的新公司存在。很多年轻人会说，我还年轻，请再给我一次机会。但库班讲，说这种话说明你的思维还停留在校园里，因为只有老师才会党得你年轻就该照顾你，该给你机会，而市场不是这样的。他说，你之所以创业，是因为你要么有技术，要么有其他方式可以降低做茶件事的成本。如果没有这类优势，那你为什么要创业呢?第三，准备不足，这和是大学生创业者最大的问题。通常，大学生在创业时不仅会低估创业的难度，还会比已经涉足过职场的创业者忽视更多的问题。大学生在学校需要自己解决的问题可能只有三五个，于是他们以为创业也许需要解

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决100个问题，而一旦踏入社会，他们遇到的问题可能有1000个。而且很多时候，一些意想不到的小问题会成为摧毁千里长提的蚁穴，很多年轻的创业者面对这些问题就傻眼了。当然，很多问题并不复杂，如果创业者愿意学习，自己动动手就能解决。但问题在于，如果事先准备不足，当遇到茶些问题时，你就已经没有时间去解决了，毕竟创业是一件争分夺秒的事。43而在那些经常被低估的问题中，最常见、最普换的就是对市场不了解。有的人理解的市场只存在于自己的大脑中，有的人虽然大致知道市场是怎么回事，却不了解细节，甚至不了解自己的竞争对手。比如，当你看到一家企业在某个领域耕耘了5年甚至10年，却只获得了1%的市场份额时，你会怎么看待它?是觉得这家企业本事不够，做得不好，你上就能行，还是会思考一下，认识到这个市场可能比你想象得更复杂，你那些点子其实别人都已经党试过了?所谓“了解市场”

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，就需要你能够回答这样的问题。你必须有所准备，否则，当你发现你所谓的创意不过是被别人抛弃的失败方案时，你会觉得自己的根基被完全动揪了，世界也变得一片黑暗了。库班强调，大学生创业者之所以没有行业里的“老兵\"那么容易成功，这和古一个很重要的原因。一个行业里的“老兵\"，只要平时留心，就能在无意间了解到市场的很多细节。很多事情大学生创业者觉得特别新鲜，但对“老兵\"来讲已经是常识了。库班的这套分析不仅适用于理解创业本喘，也可以帮助我们了解自己职业发展不顺利的原因。比如，很多人虽然做了茶项工作很多年，却不了解它的意义。这样一来，他们自然无法懂得如何将这项工作做得更好。分析完常见的失败原因，库班还给了年轻人一个非常有价值的获得成功的建议-永远只依赖自己的核心竞争力，而不要把自己的命运交给靠不住的各种因素。你的学历、同学关系、家庭因素、校友网络，在关44

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