【小马宋成功案例】洽洽小黄袋的改版知道

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本文节选自《营销笔记》

“洽洽小黄袋”的改版，

知道每日坚果中有什么，
种类一一列出。包站改版后小黄袋的销量

3. 方便产品运输和储存

无印展品的设计总监原研哉曾经发起过一个日利用品的再设计活

动，其中一
现在卷简

中用现，
所以他们在包装设计改版时就
得到了大|

就是因为在调下

加提升。

很多消宽者个
目的坚果

个题目是再设计一葡卫生纸。日本建筑师坂成提出，可将

纸中间的忌做成四角形。

力，这种阻

的卫生纸在排列时彼此产生的间隙更小，

多。

当然这只是举例，

|三|

倒是不划算的。

宜家的一个创造性贡献就是
这让家具的运输费用和储藏

泡水在做产品设计的时候，

板材拼蔷，

元气秩林气

四角玫
力发出的信息和实现的功能就是节约和
同样的空

把原来只能整体疼运
空间大大降低了。

要求产品中水的汽更足，

的卫生纸在抽取时会产生险
E源。同时，四有角了
x间内可以储存更

因为这种卫生纸包装改变需要改变供

[2
扩

应链，

反

的家有具设计成

当然这是比较容易实现的，而在运输中不爆瓶是不容易实现的。早期

的元气森林运输过程中束发生过一些焊瓶的问题，

验，才解决了这个问题。

4. 便于消费者消费

为了便于消费者消费，

装、便于使用。
膜使用时有个很大的痛点，
膜就提前做好了切割线，使得消费者很容易就能斯开。

便于搬运
于安装和搬运。
膜很费芭，有些品

包装要考虑几个层面:
比如宜家的家具就特别便
就是切断保鲜

来通过不断实

再比妈

、便于安
保鲜
曲的保鲜三只松鼠之所以成为网红坚果品牌，

古因为它特别考虑

消费者使

用的方便性。比如它的两层包装设计，第一层包装可以用来装吃剩的

坚果谈，同时第一层包靶
夹等。

还会配备湿纸巾、开坚果的工具、

很多手机包装因为要追求格调，打开盒子就特别困难。

卫

不开，有时需要暴力拆装。

酱油、花生油等商品，打开瓶盖后拉开瓶子的设计就很难用，

外卖的包装，过去都是简单粗暴的一个塑料使加一双
作证全有下全 二全 比如，米粉的包奢粉汤
离，乐贞撒比萨采用了遂手包，从而保持比陡温度，水名

己经可以随时恭候了。

快递盒通常很难拆，所以很多人拿到快递第一反应是找草

个使用上的麻烦。顾客收到快递直接一
图) 。

有没有可能，让顾客接到快递的时候不用寻
外包装设计的公司， 叫一撕得《〈也曾是小马宋的客户) ，

斯就可以打开包装

么及烦昵?7 有一家专门做
就解决了这

包装袋

还有一些
经常拉

一次性筷

交的外卖则

哺轴于构朱。 如果在五年前你还很难想象火锅的外卖，但今天海底搞

勇刀。屠

了《见下

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