得到品控手册宣传语(得到品控手册9.0心得)

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本文节选自《得到品控手册》电子版：

配合，等等。不同量级的独家首发,匹配的推广资源和推广的效果当然也不同。我们大致有4种独家首发的量级:1)跨年演讲:这是“得到"最重磅的资源，频率也最低，除非当年跨年演讲的内容需要，否则我们不会轻易为一本书匹配这个资源.目前,我们只在2018年跨年演讲独家首发过《原则》《超级版图》两本电子书，一周内销量都超过1万册，这是非常好的电子书零售成绩。2)知识发布会:像iPhone的发布会一样,知识发布会是专门为特定知识产品举办的发布会，目前只举办过4次。2018年，我们为《今日简史》电子书的独家首发举办了003号知识发布会,在11天独家首发期内售出将近4万册;2019年，在"4.23世界读书日"举办的春季知识发布会上，我们独家首发了《全球科技通史》《理解媒介》《圣经与利剑》等9本电子书，7天独家首发期内销量都在1万册左右。3

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)“"罗辑忆维"&"启发俱乐部":这是罗振宇主理的免费专栏，也是几十万"得到"用户每天必听的栏目，当然也是我们非常重磅的资源。虽然这项资源的频率相比前两种高很多,但同样不国定，要看书的内容能否做成一期节目。表现最好的一本是2019年5月独家首发的电子书《事实)，"罗辑电维"连讲2期节目，7天独家首发期内销量高达1.6万册。4)得到App站内资源:这是我们独家首发最常规的方式，只要被选定为独家首发的书，站内资源就少不了。可以匹配的具体资源主要有:全首页专题H5和"罗辑有思维"微信推文;@电子书页面的banner、单品推荐位;全1分钟小视频;全听书同步解读;@定向邀请书评人写书评;人@@'得到'大V老师的推荐。当然，你也需要根据书的内容灵活调整资源。比如,一本书符合听书、"罗胖精选、“启发俱乐部"的选书标准，你可以推荐给

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相关的同事，免费的资源一定要多多用起来。再比如，有多本题材类似的电子书，可以做一份主题书单&学习清单，使用效果也可以很好。如果这是一本纯文学的书，公众号推广的效果不会太好，那么就不建议给"罗辑忆维"公众号的资源，不妨试坛现行家老师的专栏。10独家首发期间,你也要及时和出版方同步各项运营动作,不要做默默无闻的付出者，这也方便出版方及时根据你的推广动作调整图书整体的宣发计划，最大化利用"得到"的资源，带动纸质书的曝光和销售。11推广结束后,一定不要忘记对这次独家首发做一个简单的复盘。你需要填写一份《得到运营数据复盘》，反馈给出版方，内容包括资源明细列表、曝光点击数据、图书本身阅读数据，以及推广前后纸质书的销量变化等。请不要直接扔一份干巴巴的数据过去,邮件附上对这段时间工作的回顾，还有对未来合作的期待，是非常加分的举动。

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