罗杰斯创新扩散的应用(罗杰斯创新扩散模型的案例)

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本文节选自《创新的扩散》电子版：

第三章扩散研究的贡献与批评”91一一“过度重视创新"是扩散全究中一个想当然的误区,即认为所有社会成员都应该采用有茶项创新,创新应该传播得更快,创新本身既不会被重复发明拒绝也不应该被屏弃。这一偏见并没有在扩散著作中公开盖述,但它已经钙假定并存在于著作中了。从理性的角度上讲,对这种偏见认识上的缺乏使事情变得特别麻烦并且具有潜在的危险性。它使得研究人员忽视了关于创新无知的研究,对创新被拒绝或终止的探讨重视不够,忽略了创新的可重复性,也没有研究防止不良创新扩散的反扩散方案,例如,取缔可卡因或香烟。在扩散研究中“过度重视创新"偏多的纺果驶是未能了解扩散的某重要的方面,局限了我们对扩散的认案例1:埃及村庄的纯净饮用水:克服过度重视创新的偏见当争三世界国家的农民在调查中被问及:你生活中最重要的东西是什么?"他们总是回答:水。一般情况下,这些农民要走几英里才会找到一个可靠的饮用水源,每天打水要用三四个小时。饮水问题对尼罗河三角浏的埃及农民尤其严重。在这人口密集的农业区,布满了纵杭交错的小水沟。村民在污浊的水里洗衣,洗碗甚至小便,然后饮用。可想而知,*这种水质对健康是一个多大的威腑。在静止的渠水上面,尤其在夏天,经常浮着一层厚厚的水藻,周围稻田里喷洒的农药对渠水更造成严重的化学污染。渠沟也是蜗

罗杰斯的 创新扩散理论

牛的滋生地。蜗牛又是传播血吸忠病的寄生下的窒主,血吸虫渍是尼罗河三角洲地区的一种地方性疾病。患病的孩子像活僵尸,肝、肺、脑及其他重要器官的能量被寄生虫吸尽,死亡率很高。渠水还传播靖疾,要幼儿惠病后几小时内便会脱水死亡。这种病在埃及可算是盟儿杀手。洪水感胁健康,却又是埃及三角洲农民的重要水源。一位名叫戴维.巴雪斯科(1989)扩散学者试图彻底调查这一问题。一次,巴需斯科看到一位农妇在打水,过边就有人往渠里小便,静止的水面上还淋着一头浮肿的死驴。这祥的水怎么还会有人喝呢?92”创新的扩散主要原因是没有别的水源可做选符。翅及政府卫生部门决心在美国国际发展组织的资金支持下,改善农村公共卫生状况。他们在这一地区修起了管道系统来把用气消过毒的干净水送到许多村庄的公用水龙头-巴雷斯科调研的几个村子都安上了这种管道给水系统,但一半以上的村民还是愿意喝不卫生的渠水,而且基本上没有人只喝水管里的净水。所以尽管村民们也都从电视广播中了解到卫生部门的宣传，知道汇水中满是病菌,喝净水的人数比率还是异乎寻常的低,村民们还是喝污当了的数水。巴雷斯科调查了尼罗河三角洲三个村庄中水的妇女,观察分析了与詹水相关的行为(这次调查采用了定量和定性两方面的数据,这在扩散研究方面颇有新意),结果发现管道化.加氮净化等技

罗杰斯的创新扩散理论属于

术创新并不像一开始认为得那样有效,这一兆水系统也不像保健专家和卫生设施工程师宣称的那样适合埃及村民的生活。于是巴雷斯科开始突破传统扩散理论的“二度重视创新"的偏见。埃及政府承诺,在人口稠密的尼罗河三角洲让每位村民都会用管道自来水。目标虽受欢迎但用于建设殿水系统的资源远远不够。另外,很多干净水被浪费掉了,原因在于水龙头的开关在多次使用后会失灵,却没有人负责修理它;同时不少村民也有意玻坏水龙头开关,感觉长流水用起来更方便。净水日夜流消,在龙头四周形成脏泥塘,并且使整个供水系统的水压变低。显然,殿水系统在技术上太考虑,忽略了人们的行为和当地文化方面的因素。这种情况在水利工程设计方面并不光见,其结果就是技术创新并不像预期的那样能满足人们的需求。巴雷斯科的调查对象大多认为用撩净化过的管道自来水有化学品或葛的味道,所以更愿意喝渠水,不少人还认为自来水会降低他们的生育能力。有传言说政府计划生育部门在自来水里面添加药物,以降低当地的人口增长速度。村民们把业水取回家后存在一个被称为“泽尔”的陶扒中。尘土和其他国体物质沉到交底,使变清的水看起来还干净些,但实际上细菌、农欧、血吸虫等佼然存在。不过,农民们都确信"泽尔"挫净化了饮用水,他们还往铅里加明砚、玫瑰花办、种籽等物,就更觉得水已经被净

罗杰斯等人提出的创新扩散

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