罗杰斯 创新的扩散(创新的扩散第五版mobi百度云)

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本文节选自《创新的扩散》电子版：

和一章扩散研究区，035业郁动力,是他们晚年的保障,并且能够传宗接代,这样就导致下AP的差中。让听从获得知识,或改变了态度要比让他们实际采用计划生育方法容易得多。案例5:人台中的实地试验贝雷尔森和弗里德曼(1964)在台湾台中进行的研究是最早的也是最重要的KAP研究之一。不像其他的KAP研究,台中研究是一个实地试验,即在现实世界中而不是在实验室中进行的试验。实地试验通过基准调查和追踪调查,从研究对象样本中采集实验数据。在基准调查之后,通常对样本做一些“处理"。通过测量某些变量(如一项创新的采用)在基准调查和追踪调查之间的变化,可以得知*“处理"的效果如何。实地试验一个优点是使研究人员能够确定独立变量之于非独立变量的时间次序。同样地,实地试验也是评估扩散计划效果的一个理想的研究模型。贝雷尔森和弗里德曼在台湾的研究是最好的,也是规模最大的研究之一:这项成就……是在非人造环境中进行的一个最广泛的,最精细的社会科学试验"(贝雷尔森和弗里德曼,1964)。研究人员在台中大约2400个邻斯(或称街道,每个包斤20到30户家庭)实施了4种不同的方式传播干涉的手段:(1)召开有关计划生育的街道会议,(2)召开街道会议,同时向本地区末用者邮寄计划生育资料,(3)召开街道会议,同时由计划生育宣传人员上门拜访可能采用计划生育

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的家庭,劝说妇女接受计划生育,(4)召开街道会议,同时由计划生育宣传人员上门兰访,劝说丈夫和妻子都接受计划生育。此外,人台中所有这2400个街道贴满了计划生育海报。这一扩散试验的结果确实很辉煌:台中的10000名适龄妇女中有40拓采用了计划生育方法。怀孕率立刻下降了20%。78骆的采用者使用的避孕方法是IUDD《〈即子宫内避孕装置),这一方法是试验中大力推广的,也是当时最新的避要方法。台中试验表明宣传人员上门兰访对一项计划生育方案的成功有重要的作用。虽然大众传媒(即海报)使听众都清楚了各种计划生育方法,但是通过群众会议和宣导人员上门>06创新的扩散拜访所引致的人际传播对避孕方法的采用具有更直接的作用。台中试验的研究人员非常惊奇地发现大量的人际扩散(尤其是IUD的扩散)也发生在他们做过工作的街道与城市的其他部分(指他们可以控制的部分)之间。虽然这种计划外的扩丽破坏了试验模型的精确性,但它可能是研究人员最重要的发现(弗里德曼和特克斯塔，1969)。有三种类型的证据证明这种有关计划生育的计划外的,非正式的传播能够有效地说服游在的使用者:1.大约40儿的采用者居住在“控制"邻斯或"邮寄”邻斯,而60咏采用者居住在与宣传人员有直接接触的街道。2.即使在有宣传人员的邻斯,约关分之一的采用者在计划生育工作人员上门拜访

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之前就已经梁用了避孕方法。3.在台中的9个计划生殖诊所中,有20忽的避孕方法采用者是居住在城外的妇女,她们要走一段距离才能到达这些诊所得到避孕服务。贝霄尔条和砧里德曼(1964)总结道;“最重要的事情是发展一批“关键群众",这些人能够引发足鹏的个人动力与社会支持使避桩方法在没有工作人员上门宣传的情况下也能继续得以推广……因此控制人口数量的任务是培养出足够多有有知识并相信避孕方法的采用者,由这些人把计划生育运动推广到那些缺乏避孕知识或不相信避李方法的群体中。这个重要经验被下面的发现所加强:“不需要当地工作人员上门拜访,就有75加的新器械(IUDS)被大家接受因此,该试验模型部分地偏离计划也带来很多好处,它使我们认识到计划生育人际间传播的重要性。台湾扩散试验的辉煌成绩使发展中国家负责计划生育项目的政府官员对工作前景非常乐观,许多发展中国家开始实行计划生育政策。然而,继贝雷尔森和弗里德受的研究之后,再没有一个研究能够获得在台湾取得那么理想的效果。因此,可以说台湾的试验使大家对计划生育扩散产生了一种不切实的幻想。妆其他许多国家在60年代晚期和70年代也推行计划生育政策时,这种幻想就破灭了。事实上,这些国家的经验表明避孕方法是最难扩散的创新之一(罗杰斯,1973),原因之一是它们属于预防性创新(见第六章)。

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