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的某一个特征，那么，你很可能已经找到了拥有护城河的企业。第3章”无形资产它们看不到，摸不着，但真的价值非凡还美尼个石、奔驰轿车为什么这么焉?可口可乐涨价1倍你会不会改买百事?品牌、专利与法定许可会构成竞争优势，这些无形资产就是经济护城河的第一部分。太营争优势而言，“无形资产”这个词听起来有点捕风提影，不过，在某种程度上来说也的确如此。

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从表面上看，商标权、专利权和法定许可权几乎无共通之处。但作为经济护城河，它们的作用机理在本质上是一样的一一让企业在市场上拥有与众不同的地位。任何一个拥有其中之一的企业都是一个微型八断企业，能从客户身上获取更多的收益。另外，建立在无形资产上的护城河也许并不像我们想象的那么一目了然。品牌可能会逐潮丧失原有的光环，专利会受到挑战，而许可权则

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有可能被政府收回。首先来看看商标权。投资者最稍犯的错误就是认为一个知名品牌一定会给其所有者带来竞争优势。实际上，真理就是真理。只有能提高消费者购买意愿的品牌，或者能苑国消费者对商品的依赖性的品牌，才能形成经济护城河。毕竞，品牌的创建和维护都需要成本，如果投资不能通过定价权或重复购买等形式创造收益，那么这种品牌就无法创造竞争优势。

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