曾鸣智能商业的黑洞效应(曾鸣 智能商业读后感)

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本文节选自《曾鸣智能商业的黑洞效应》电子版：

微信好友那里获取信息和推荐。网红吸引的就是那些与自己志趣相投的“粉丝”，而“粉丝\"一旦认可网红商品，就会自发地和朋友分享、传播。这就是网红经济产生并且迅速发展的根本原因。如果现在还有人不知道傅园慧这个名字的话，那么我只能说他真的\"OUT”落伍、上同)了。不过如果提起她那句经典的“我已经使出洪荒之力了”，和那些被网友疯狂刷屏的表情包，相信和就不会有人对她陌生了。在2016年8月9日的里约奥运会上，人很园营夺得了女子100米仰泳的铜牌，但让她走红的却不是她的成绩和荣劣，而是在赛后采访时，这个90后女孩儿用她夸张的表情、率真的性格和质朴的语言，成功俘虏了所有观众的心。一时间，这段采访视频被网友疯狂转发，就连她在被采访时的夸张表情也被网友制作成了表情包，成为人们表达自己情

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绪的符号。如今，傅园慧的新浪微博“粉丝\"数已经超过700万，随之而来的自然是无数的代言和广告。可想而知拥有如此多关注度和支持者的她，可以带来多么可观的经济效应。根据需求打造个性化产品在移动互联网时代，90后甚至00后的年轻人成为真正的消费主体。这一年轻的消费群体一出生使接触到缤纷多彩的互联网世界，他们的个性中充满了对传统和固定模式的反抗，他们习惯于标新立异，喜欢与众不同，更崇尚自我个性的表达和张扬。他们不喜欢和其他人有着一样的服装和造型，不喜欢所有程式化的东西。这样的个性特点表现在消费观念方面，就是对商品个性化的要求。很多时候，这些消费者对商品的需求不再局限于功能方面，更多的是追求一种身份和自我价值的体现，和希望通过拥有某一种商品，体现出自己与众不同的个性。妃求个

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性、追求与众不同，对于他们来说已经成为一种时尚的消费观念通过产品的个性化定制，消费者获得了被满足的快感。这种被满足的快感，一方面来自企业或者商家按照消费者自己的需求来生产或提供商品，让消费者得到了一种身份和价值感被提升的满足，另一方面，企业按照自己的需求定制产品，消费者能够参与其中，这样的参与感容易让消费者对产品产生认同，甚至对企业本身都会有一种归属感。比如，如今很多电子产品的三商都在产品背面提供刻字的服务，同时也可以让消费者自主选择款式和颜色。这样的定制给用户带来的是个性化需求的满足，让用户体会到自己产品的与众不同。当然，这些仅仅是某一个模块的定制，还不能让产品本身发生太多实质性的变化。对于某一商品来资，从外观、功能、包装到销售的整个过程，都可以实现个性上二

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