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人的行为以及企业管理等有什么样的奇思钞想，只要在实践中不可行，就不具有长久的生命力。在科学中，人们努力对各种各样的事件和现象提出解释。在商业中，人们只是努力了解并预测某一种特殊的形势，由此得出的认识并不具有普遍性，但这并不妨碍商业战略的科学性。科学是一种方法，而不科全于，前和人利生训和交基本放生生生风大省可征，有位各是本异常现象异常现象是不符合固有智慧的事实。在茶些人看来，异常现象是光请皮肤上出现的恼人的斑。但在另外一些人看来，异常现象代表着一种机遇，抓住这个机遇，你或许能够学到非常宝贵的东西。在科学中，异党现象是前沿，需要采取行动去换索。当我还是一个生活紧巴的穷学生时，我的卧室里悬挂着一幅巨大的仙女座大星云图，这是一个形似磁盘的螺旋状星云，右侧向上倾斜30度，中间部分鼓凸而发亮。仙女座大星云也是一个星系，由很多在宇宙中自行旋转的恒星、气体和人尘埃组成。典型的星系包括数十亿个恒星，目前可以观测到的宇宙包括大约1.25亿个星系。从远处看，我们所处的银河系与仙女座大星云有点儿相似。在银河系中，太阳位于所谓的“猎户臂\"上面，距离银河系中心约1/3的位置。太阳及其行星围绕银河系中心公转一周大约需要2.4亿年，公转速度约为每秒137英里。距离银河系中心更远的恒星需要更长的时间才能完成一次公转，而距离银河系中心较近的恒星完成一次公转所需的时间要短得多，公转速度也快得

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多。自从我读研究生那个时期以来，人们就发现银河系、仙女座大星云等星系存在一个明显的蜡常现象。因为一个星系中的主体部分集中在密度较高、闪闪发的中心部位，根据万有引力定律可以预测距离星系中心较远的恒星不仅需要更长的时间才能完成公转，它们在较长的轨道上公转的速度也应该比较慢。更准确地说，一个恒星的公转速度应该与其到星系中心的距离的平方根成反比。如果一个恒星到银河系中心的距离是太阳到银河系中心距离的一半，那么这个恒星的公转速度就是太阳公转速度的4倍。20世纪80年代早期以来科学家对很多星系的探测结果却表明，在螺旋形轨道上几乎所有恒星的公转速度都是一样的，它们与星系核心的距离远近根本无关!星系的旋转曲线其实是平的，这些异种现象严重不符合我们之前的认识。我们对宇宙的认识肯定在某些基本的方面出现了差错。有关星系自转的谜团极大地推动了近代天文学研究的发展。目前科学家主要研究两大假设;占据主导地位的一个假设是我们所拍摄到的发光星体的重量只占宇宙总重量的10%左右，宇宙中的其他部分是由“暗物质?组成的，而瞳物质是一种非常特殊的物质，不仅自身不发射电磁辐射，也不与电磁波相互作用。假设星系中存在隐性的上暗物质，那么暗物质的重量就可以解释星系自转存在的异常现象。但是，假设真的存在暗物质，也会引发很多有关暗物质的问题。另外一个不太流行的假设是，我们已经接受的牛顿和爱因斯坦提出的有关

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万有引力的理论都是错误的。如此一来，星系自转过程中存在的异常现象就推动天文学研究走问了令人惊诈的两大方向:要么宇宙中的主要成分都是无法观测到的暗物质，要么万有引力定律是错误的。像这样的异常现象是通过对比显现出来的。如果仅仅观察仙女座大星云，你只会感觉它很神秘，而不知道差异所在。但正如和夏洛死`福尔摩斯对华生医生所说的那样:“你看到了，但什么也观察不出来。”只有目光敏锐的观察家才能将固有的事实与自身的预期作比较，并在比较中发现异常现象。与浓咖啡有关的异常现象1983年，霍华德.舒尔欧注意到一个异常现象，并以此为契机开创了一项新业务。当时，舒尔茨在星巴死西雅图一家连锁店担任市场营销和零售业务经理，主要负责出售咖啡豆。舒尔获有一次去意大利出差，发现了意大利浓咖啡带给人们的别样体验。他这样回忆首次走进米兰一家咖啡馆的经历:一个瘦瘦高高的男咖啡师热情地跟我打招呼。他癌我说“早上好?的时候，用手压下一个金属柄，然后一股燕汽冒了出来。当时柜台前站着三位男顾客，咖啡师把一小网杯浓咖啡递给其中一个人。接下来是一杯手工制作的卡布奇诺，上面是一层白色泡沫。咖啡师不时地与等待的顾客愉快地交谈着，而他的一举一动显得非常优雅，磨咖啡豆、抽咖啡液、制作奶泡这一连串的动作连贯而流畅，仿佛是一气呵成的。整个场面看起来其乐融融.……正是在那一天，我发现了咖啡馆在意大利人日常生活中扮演的

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