【伟大的复利下载】神奇的赤水河边诞生了

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本文节选自《伟大的复利》

神奇的赤水河边诞生了中国两大酱香酒，一个是茅台，另一个是
郎酒。这在定位界被誉为一个经典案例。即酒的成功不能简单归因于
定位，它和时代息息相关。

事实上，中国社交货币类和白酒的成功都应该归功于过去20年的市
场繁荣，它成就了数量庆大的50后、 60后和70后为主体的第一代精英
商务人群，并助推价格不断攀升，但这个量和价都已经基本见顶了。

30光以下消费者酒类消费占比 “”

高酒精品类国低酒精传统品类国低酒精新兴品类

齐 79%o
% 其他
8%6 洋酒

酒
调味啤酒

数据来源: 罗兰贝格市场调研，罗兰贝格分析

“年轻人不喝白酒”上了热搜，本质上是因为他们不喜欢油有展的
酒桌文化。狐喝的话，威士忌也一样能把人搞死。但是来一杯香检、
起泡酒、精酿，慢慢来，其实在年轻人里还是能流行开来的。也有很
多年轻人是白酒爱好者，来个二两小酒，喝到微醒，达到短暂的意识
与现实分离的状态，就会感觉“好快活”，会爱上那种感觉咨询机构罗兰贝格的调研报告显示，2017年中国内:
费者的酒类消费占比分别为啤酒52%、殴欧洒13%、预调酒
酒7%、白洒8%。从这组数据上，我们也可以看到当下昌

一
装
O

当然，我认为随着时间的推移，变数很大。

大概也不太会热爱日酒
遇”，每当消费领域有什么变化，我们都可以望一望对兰的日
糖对饮料20年前就在日本引爆，去logo化也是。

巧
二

吕
JI
册
人

由30风以下消
11%、调味啤
和一个市场情

毕竟你父杀小时候，

生国

图烧酒消费量“〈万革)

己

200 400 600

800 1000