【思考的结构框架】顾四周认识到即便我们

领500g书库，关注公众号:程叫兽的宝藏 (长按可复制！)

热门下载区==>点此链接进入<<<

本文节选自《思考的框架》

顾四周，认识到即便我们看不到原子和夸克，也能知道它们的存在，
因为我们可以预测它们的行为，并验证预测的宋。

或者我们也可以回到2 300年前，看看毕达哥拉斯〈没错，就是
“毕达哥拉斯定理”的那个毕达哥拉斯) 的追随者古希腊数学家希从
斯的成就。[3]他试图推导出根号?是多少，但他最初直接解决这个问
题的方法〈其实就是将越来越大的整数彼此相除) 非常耗时，最终徒
劳无功。他陷入了僵局，因为他意识到，从前往后的方法永远不可能
明确解决这个问题。他越来越诅丧，但没有放弃，决定采用相反的路
线，转而思考根号2可能意味着什么，再从此处倒推。如果他没法按照
预期的方式找到结果，他就先去证明根号2不可能是什么。正是他孜孜
不倦的探索永远改变了人类对数学的理解，最终成为发现无理数的第
一人。

数学并不是唯一一个通过运用逆回思维可以得到令人惊讶、一反
党的结果的领域。在20世纪20年代，美国烟草公司想把他们的好彩

印香烟志给 性消费者。在当时的环境中，男性吸烟，但女性不吸
烟。女性吸烟的禁忌无处不在，因为当时吸烟被视为男性专属的活
动。因此，女性消费者其实是一个有竺开发的市场，有可能带来巨额
利润。公司管理者认为，他们应当利用当时已经流行起来的以瘦为美
的风潮，让女性相信吸烟可以帮她们变瘦，公司聘请了爱德华。伯尼

斯[条，伯尼斯随后想出了一个真正具有变革意义的营销方案。[5][6]

在运用逆向思维的过程中，伯尼斯并没有问“我怎样才能把更多
的香烟卖给女性”，相反，他思考的是，如果要让女性购买香烟并养
成吸烟的习惯，还有什么条件需要为真? 世界需要怎样的改变才能让
女性愿意吸烟，并为社会所接受? 接着更进一步，一旦知道需要改变
什么，他该如何实现?

为了推广“吸烟有助于减肥”这一理念，伯尼斯发起了一场大规
模的反甜食运动: 晚饭后应该抽烟， 而不是享用而点 香烟可以减
肥，甜点则会贤了身材。但是伯尼斯真正的天才之处并不仅在于打出广告说服女性通过吸烟保持身材，“而是寻求重塑美国社会和文化”
[7Zj。他邀请记者和摄影师宣传身材苗条的优点，向医生求证饭后吸烟
瑟估计本兴 处。他把这种方法与以下策略相结合: “改变整个大环

，努力创造一个香烟无处不在的世界。他发起了一场运动，说服洒
证宙黎全将再邓示加到秆二站中 为《住宅与庭院》 (Zouse ampd

Caraem) 7 其中包含的荣单旨在帮助读者“远离
暴饮暴食的危险”………他的目的不单单是影响导论，甚至还想重塑生

活本身。伯尼斯找到了设计师、建筑师和橱柜制造商，试图说服他们
设计一种含有香烟专用柜的橱柜。他还联系了厨具制造商，让他们在
传统的贴有咖啡、茶叶、糖和面粉等标签的容器产品线上增加香烟
负。?” 8]

综上：《【思考的结构框架】顾四周认识到即便我们》值得推荐阅读