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百度的广告和信
keso
人@ 百度的广告和今日头
4你将获得以下问题的答案:
1.信暂旦旦不做医疗广告的周鸿视后巡
疗广告?
2.在Facebook
项，不但没有增|
日头条的广告
条的广告
为何也做起了医
季度的业绩中，为何用户使用时长这一
长，反而下降了5%?
这段时间，
俩训是熟非，
一种特别
一个人的
像是左;
度和今日头条了
有法庭来裁洲
强烈
感觉，
#身，所以百度和头条互掏，在
E在打口水战和诉讼战。这
由，我不想多说。不过，我
就是李彦宏和张一鸣很可
我
这两个人如此相似，都是典型的
|
里 是工程师思
维，都固执，都迷之自信,者
经
营引擎业务，都押宝人
工智
能，都卖广告。
国
任中国，三与立
得最多的是阿
巴巴，一个季度就差不
|
多有700多亿，
为，
F握全世界最大的
可
这 二
二
稚 一
个季度广告收入有200多
，尤其是微信带动
2。
一个:
，2018年设定的广告收入目
在未来两三生
其实，无论搜索引擎
; 还是
股流量都是人
的社交广告，不;
季度有70人2左右。今日头条:
平台中，收入增长最快的一个，
标为保300亿，冲500亿，
均到季度差不多也有100亿，轻松超越
内兵临百度城下。
。接下来是百度，
的广告收入增长很快
十总盘子还不太大，
所有这些规模化广告
寺着每年翻鼻的增速
册
胶
|
年|
保
讯，并有望
储荐引擎，都是天然的广告
已
，搜索引
兴趣导
。区别仅仅在
整 时
与是
上
户通过在搜索框
向
主动键入的关键词，
图
辟|
|警广告是用上 名，
导
明确地把自己
告知了搜索引擎，由贞
带来了意
图
广告的爆发。
擎加关键字广告，一度被称为史-
上最佳商业模式
僻
为
户在搜索引
二
这就意味着广告机会也是无限的;其次，
上所使
的关键字是无
没有一种媒介可以让所有的
使
和
b
者主动说册
况
个
，而搜索引警是第一种可
也、持续地表达自己意
一商业模式的最大受益者，
站
图
军:
这
让和
的媒介。
使
Google:
实在是命太好了。
十多年前，Google写下了
己的十大发现，
也被称为十
大信条，其第三条是一一|
决
上慢好。Goog 说:“G
oogle可能是世界上唯
个努力让其
户尽快离开自己
有征
站的公司。
离开得越快，
说明
“这应该是所有搜索引
搜索质量越好，广告相关性越高。
擎共
同的信条，
上
这
上
是张小龙*
完即走\"理念的
了今日头条这儿，
广告机会不再需
E动输入意
风
而是通过指尖
匹配相应的广告。所谓\"你
平台看来，其实是\"你关心的
贺
中
的点击和滑动所泄露出的
)
兴趣，
厂矢
征
在广告
心的，才是头条\"，
，才是广告机会，
如果说，搜索引擎
的广告被严格限定在关键词
的范转
，推荐引擎
度不一样，我们不
长，我们不
的广告就宽泛多了，它既可以跟
关，也可以完全不相关。就像张一鸣所说的:
枕关键词切分流量，而是
书这个位置卖给
7
户兴趣相
“我们和百
榨广告位加
医疗广告主还可以卖
他人。所以我们不做
站不
旦旦不做
志高地的周鸿福，
医疗三
压力不会这么大。”
疗广告，不赚黑心钱，从而把
为什么后来从高地上出溜
悄做起了医疗广告?
道理很简单，对搜索引擎
疗广告，就等了
放弃了四分之一到三分之
一的收入。就算没有了医疗/
告，用户还是会搜`不孕不
育…， 搜`人流\"，
是会被加的。
治不孕不育”
/口
别。
这部分关键词就失
户搜\'不孕不育\"，搜索引擎推给人
侍荐引擎就没问题，在信息流
的广告，跟夹一条“情趣内裤 的广告，没|
去了变现机会。
\'情地内裤 的广告
#夹一条*专
区
基
时间无端
重入的广
储荐引擎
也耗费在无止
告就越多。
全
师是
题是，
站
束 部
的广告模式，天然地希望
卉的信息流中。
搜索引警
亲
上
间越长，
储荐引
的|
责
心的快，到
业 电
就被蔡换为慢，耗住
4
早在2016年11月，今日头条
活跃 户日均使用今
厂。
的就有6人激活用户，1.4亿
头条76分钟，远远超过Fa
上
cebook的60分钟和微信的66;
的用户日均使
同
分钟。据说今日头条现在
时长已经超过80分钟，独步天下。
公
今
日
头条之所以会变成一只知吹
户时间的怪兽，都是因为”
-到
广告位加
长 的广告模式。
张一鸣最欣赏自己身上的一书
说:“很多人人生中一半的问
b一斗
题都是这个原
没有延迟满足感。延迟满足感本质是克
竺质，是延迟满足感。他
造成的一一
民人性弱点，而
oar AGE
克服弱点，是为了更多的
够克制人性弱点
。 了这修表
并将其视为
钟的生命。这种理性和冷静，
他们真的很像。手机百度现在也变成了
， 德的人，却在
品，饲喂着数亿人当下的满足感，
款黑洞般的信息流产
每天吞噬掉他们76分
宏，
还是让我想到了李放
局人和、
曙一个二
，据QuestMobile的数据，
机百度的
户月均使
长增长很快，已经达到今日头条的三分之一强。
Facebook刚刚发布了四季度的业绩报告，在用户使用时
长这一项，不但没有增长，反而下降了5% ，这相当
户每天花在Facebook上的时间减少了大约5000万个
时。马克-`扎克伯格在解释降低
示:
户使
时长的原因
我们这么做是想鼓励人们之间有意义的联系，而不是
被动地消费内容。上个季度，我们做了一些调整，减少
了病毒视频的展示，以确保人们更有效地利用时间。
Facebook减少了部分杀时间但无意义的视频的呈现，让
户有更多机会看
到家人和密友的动态更新。一
个
个同样
主要依赖信息流/
对用户时间的点
告赚钱的公
S司，决定减少无价值内
值内容
想，李
彦安又会作何感想?
，我不知道张一鸣对此作何感;
今日思考: 你如何看待今日头条“你关心的，才是头条”
这种运营策略?
