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《 keso
微信公众平台改变了世界, 内
容的赢家却是今日头条
k9
办ES 旬本7上
66 你将获得以下问题的答案: 1、微信公
众号如今的发展现状如何? 2、微信公
众号的发展在内容市场遭遇什么挑战?
8月23日是微信公众平台正式上线5周年的
日子, 我在那天上午发了条朋友图; “微信
公众平台上线5年了, 世界已被改变了很
多。*这是实话, 我不知道别人, 我自己大
部分的手机阅读, 来自微信公众平台。
一
CD
SO
人 微信公众平台上线5年了，世界已被改变了很
以
N
9:02 删除
“国有上反町， 全回讲
已需齐站并面四村
四三加上与
目前, 微信公众平台上的公众号数量大约
已有2000万个, 称之为\"中国第一大内容
平台”, 并不为过。 早在2014年, 张小龙在
前述公众平台的设计理念时曾说, 希望它
是一个去中心化的系统, 一个生态系统，
一个动态的系统。 因此, 公众平台没有入
口, 不做公众号分类、 排序和推荐, 对公众
平台上产生的内容, 不做任何内容运营。
微信公众平台是原创保护做得最好的内容
平台, 没有之一。微信公众平台为保护优
质原创内容做了大量工作, 2015年初, 原
创声明和赞赏功能上线, 这是内容平台第
一次专门为优质内容的创造者而设计的保
护和激励机制, 同时, 微信公众平台的侵
权投诉和申诉机制也是所有内容平台中做
得最完善、运转最正常的。
5年来, 微信公众平台的首页上, 一直挂着
那句口号: “再小的个体, 也有自己的品
牌。为个体赋能, 为个体提供舞台，, 我们
习惯于把这个时代, 称作\"自媒体\"时代。 但
是, 根据企臣智酷2016年发布的《微信影
响力报告》, 72.7%的公众号运曹者为企业
和组织机构。 高潮后发现, 天于\"“自媒体\"的
动人传说,其实只是个美丽的误会。
: 企业/机构
。 72.7%的公众号运营者为企业和组织机构。
。 具体行业中，文体/娱乐/传媒类企业占比最高，
其次为服务业和|T/通信/互联网行业。
服务业
LE
其实, 张小龙所说的那个\"去中心化的系
统, 生态系统, 动态的系统,十几年前就
已经存在过, 它的名字叫blog 。Blog在全
世界的命运大同小异, 数年间逐渐从喧哗
走向沉豆, 大多数企业运营的blog服务，
要么黯然天闭, 要么名存实亡。
今年被业界视为内容创业的爆发年，知
乎、得到、喜马拉雅FM 、分答等内容付费
产品各有斩获, 不少人认为， 内容付费的
风口已经形成。今年, 今日头条从估值110
亿美元到估值220亿美元,仅仅用了4个
月。而这一切, 都和微信公众平台无关, 与
微信公众平台相关的,是公众号红利消
,是公众号大号格局固化, 是与Apple博
弈后iOS平台的赞赏功能被撤下, 是遥遥无
期的付费阅读功能。去年, 新榜发布报告
称, 微信公众号的活跃度持续下滑, 超过
三分之一的公众号属于停止更新的\"僵尸
5 人
本 O
细究起来, 正是微信公众平台激活了这一
轮内容的创造和经营, 也是微信公众平台
踢导了用户的付费意愿,等到万事俱备 ，
东风也来了, 摘果子的却是别人。 我担心
的不是风头被今日头条和村走,我担心的
是,公众平台也像blog一样， 从喧嚣走向
沉趟,在背景中褪色 。
张一喝愿意伦2000万去挖号称\"快手一
哥\"的MC天佑, 因为他坚信，, 流量即价值;
张小龙却说: \"流量大的未必是好的.…真
正有价值的东西未必能获得巨大的流量，
所以从平台角度我们会去扶持它。\"张一鸣
愿意用各种手段引诱有人和气的公众号作者
去今日头条开设头条号, 张小龙却因为公
众平台的手机应用没有做到让不玖悉互联
网的人也能轻松上手使用, 而不同意将已
经内测了很久的公众平台应用正式友布。
这两个人对”价值x有者截然不同的理解，
但我想说的是, 如果公众平台真的输掉了
内容这场战役，再高的价值, 也会失去依
托。
张小龙曾说: ”我们是希望建造一个森林，
而不是建造一个目己的宫殿。和森林是一个
环境, 让所有的生物或者动植物能够在森
林里面自由生长, 但它们不是我们培育出
来的。
如果树可以做出选择, 我希望种树的人拥
有森林, 而不是伐木者拥有森林。
今日思考: 微信公众账号的发展该如何适
应如今内容平台市场的现状?
志 立国
