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《 《9 keso
一流企业做标准? 针, 一流企业
定义产品
fkeso 二
必 肌
| 一流企业做标准? 错, 一流.…
05:39 7.74MB
66 你将获得以下问题的答案: 1、专注于
的\"立标准\"的企业结局如何? 2、对于企
业来说,定义产品\"意味着什么?
塞
vv
下军舰岛。2013年9月10
一流企业做标准, 二流企业做品牌,三流
企业做产品。 这是一个在中国很流行的说
法, 这个说法还有一些变种, 比如, 一流的
企业卖标准, 二流的企业卖技术, 三流的
企业卖产品 。 核心意思是一样的, 企业只
有掌握了标准的制定权, 才算是一流企
业, 才能立于不败之地。
然后,就有一些不入流的企业开始在标准
上发力, 期望毕其功于一役, 通过标准直
接加入世界一流企业俱乐部。一个例子是
TD-SCDMA，, 这是一个受到中国政府全力
支持, 并得到国际电信联盟批准的第三代
移动通信标准之一。为了支持这一中国自
己的3G标准, 等待相关的技术和产业成
熟, 政府甚至推迟了3G拍照的发放, 并让
综合实力最强的中国移动来运营TD-SCDM
A网络。2009年初, 中国第一张3G牌照发
给了中国移动, 比欧洲晚了整整9年。
中国移动在随后的5年时间里, 为TD-SCD
MA总共投入了超过2000亿元 。 但在各种
问题的综合作用之下, 这一重金打造的通
信和网络, 却成为最短命的3G网络, 中国移
动是三大运营商中, 拥抱4G最积极的一
个
| o
作为全世界三大3G标准之一, 在享受了政
府的诸多特别关照之后, TD-SCDMA背后
的企业一一大唐电信，, 却从来都没有成为一
0 六-人 岂
琢 沅企业\"”。
另一个例子是WAPI。2003年5月, WAPI作
为国家强制标准突然发布, 并要求自2004
年1月1日起, 带有Wi-Fi功能却不支持WAP
|标准的设备, 不得在国内销售。 次年4月，
由于Wi-Fi主导广商英特尔等公司的激烈反
对, 相关部门宣布无限期推迟WAPI标准的
强制实施。
中国长期蔡止在手机中提供无线局域网
(WLAN ) 上网功能, 直到2009年4月, 当
时的工信部召集手机厂商开会, 宣布今后
国内所有2G和3G手机都可以使用WAPI技
术, 似乎是占了WAPI的光, Wi-Fi功能才第
一次不加闪割地出现在中国大陆销售的手
机上。 直到今天, 支持WAPI仍然是在国内
销售的手机的必选项。
中中国移动 令 02:37 了 囊 100% 国清
《 设置 无线局域网
无线局域网 包 )
w kera a 会 (i)
选取网络… 二 :
其他.…
使用 WLAN 与蜂窝移动网的应用
启用 WAPI
询问是否加入网络
将自动加入已知网络。如果没有已知网络，您必须手动选择。
iPhone也提供了对WAPI的支持
和TD-SCDMA一样， WAPI也得到了政府的
大量关照, 甚至在某种程度上它扮演着信
息安全和网络主权象征的角色。WAPI背后
的那家公司叫西电捷通, 这是由西安电子
科大的国家重点实验室班底组建的公司，
算得上优秀吧, 但你认为这是一家\"一流企
业\"吗?
做标准的这些中国公司, 常常喜欢演出苦
情戏, 他们总是遭受来自美国(或者欧洲)
的同行和产业巨头的野蛮打压和无端刁
难, 他们帝得目己融像是一群为国出战，
却遭到不公正对待的优秀运动员, 他们热
切地了盼望着祖国尽快强大起来, 让他们以
及他们的标准, 可以少受欺负。
但是说实话, 我对于他们那么执迷于标
准, 执迷于一流, 感到难以理解.Apple算
是一流企业了吧? 它很早就支持开放标
准, 如HTML5, 反对私有标准,Flash 。 但
是比起这些标准, Apple更醉心于定义或者
重新定义产品。它定义了个人电脑, 定义
了音乐播放器, 定义了平板电脑, 定义了
智能手机。2007年乔布斯在发布iPhone的
时候, 称这款产品为\"重新发明手机”。
IPhone
ee ents the phone
区
2007年1月9日, 乔布斯在iPhone发布会上说: \"今天Ap
ple重新发明手机。\"
定义产品或许不像创造标准那么宏大, 但
不同于标准背后的博弈和妥协, 对产品的
成功定义,， 才是优秀企业和一般企业的分
水岭。稚梨定义了速溶咖啡,博朗定义了
往复式电动剃须刀, 索尼定义了随身听
(Walkman ) ，微软定义了office办公套
件。
说起办公软件, 十几年前, 几家中国软件
厂商曾经发起过一个办公软件联盟, 还提
交了《Office办公软件标准草案》, 微软被
排除在这个标准之外。参与标准制定的厂
商, 不少今天已经销声匿迹了。 标准不会
让一家三流、四流企业变成一流, 甚至不
会为企业穿上防弹衣。
1996年, 四个以色列青年通过ICQ这个产
品, 第一次定义了即时通信这种软件的样
瑶。尽管ICQ在卖给AOL以后就走上了下坡
路, 但直到今天, 大多数即时通信软件仍
然保持着1996年ICQ所定义的样子。 直到2
011年微信的出现, 即时通信软件才有了
全新的定义。今天, 即时通信成为智能手
机上负责连接一切的平台, 就完全是来自
微信的重新定义。
定义者的出现, 会让某一类产品变得相
像 。它不是一种标准, 但是参与者却都不
约而同地照此执行, 因为你不照着做, 消
费者会认为你不合格。 微软Office之后, 办
公和套件都要包含字处理、电子表和演示文
稿; iPhone之后, 智能手机都变成了正面
一块大屏幕,用手指直接在屏幕上点划操
作; 微信之后, 通信工具不但要连接人, 还
要连接组织机构和万事万物。
流企业有可能成为标准的参与者甚至主
导者, 但能够被消费者认可的产品定义
者,一定是这个星球上最有创造力、最了
不起的伟大公司。
今日思考: 标准和定义对于企业意味着什
?
广
何高见，展开讲讲 Fr 立国
