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在2009年之前，世界上没有有“双十一”这个概念。2009年，里巴巴为了推广淘宝商城，也就是现在的天猫，决定仿照美国的感恩节大促销，举行一次大型打折促销活动。而阿里巴巴之所以选择11月11日为促销和节点，一是因为11月处于秋冬换季期，人们需要采录的东西格外多;二是11月处于国庆黄金周与圣诞、新年之间，没有大的消费节庆;三是“1111”被戏称为“光棍节”，对学生和白领阶层很有号召力，可以利用这一点，打开年第一届“双十一”只有李宁、联想、飞利浦等27家商户参与。但是，在阿里巴巴全员的努力下，这届“双十一”的效果远超预期;交易额超过日常交易额的10倍，罕破$200万元。12年后,“双十一”成了整个中国电

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子商务行业的年度盛事。2021，阿里巴巴最后一次公布“双十一”的交易额一一5403亿元。12年，超过]万倍的增长。2023年11月12日，国家册政局监测数据显示:2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包训532.64亿件，同比增长23.22%。11月11日当天，共提收快递包训6.39亿件。这一天的6亿件包右，代表着中国的产能、物流运力、信用支付等一系列供应链系统的成熟，代表着高达10亿规模的用户群体已经养成了网络购物的习惯。在供给侧与需求侧发生了这样的变化之后，深度分销注定转为与之逆癌而行的户牌崛起。过去，厂家通过深度分销，进人将道，最终抵达销售终端，来到用户面前。而吕牌崛起，则

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