罗杰斯的 创新扩散(罗杰斯著创新的扩散)

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本文节选自《创新的扩散》电子版：

第三蔓”扩贡研究的贡献与批评在过去的十年中,创新成为社会科学领域中最流行的部分。一一乔治:'道斯及劳伦斯'B,摩尔(1976)f创新研究中的概念问题》本章阐述对扩散研究的主要批评,这一学科的从缺之处及其未来发展趋势。扩散研究中的偶见和假设是什么?对传统扩散模式的接受如何限制了该项研究的独创性和恰当性?从20世纪70年代起,一些学者就开始对扩散运动提出批评。这些批评应当引起足够的重视,因为他们为未来的发展指明了方向。尽管存在这些理性的批评,我们还应当看到扩散研究在对人类行为变化的理论认识和有效推进社会创新等方面的贡献受到高度评价。一.扩散研究的现状从目前来看,攻散研究的贡献十分显著。在过去的几十年中,扩散研究的成果被收入社会心理学,传播学公共关系学.广告学.营销学、消费行为学.农村社会学及其他领域的教科书中。创新的扩散被实践者(如创新代理人)和理论工作者认为是社会科学知识中最有用领域。许多美国政府机构,如国家卫生局.美国农业部,以及美国教育部都设有有分支机

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构负责癌会众赞助有关扩散的研究活动。美国联邦研究发展机构依法必须向私人企业转让技术成果,由后者将技术转化为新产品88”创新的扩散并推向市场。(在第二章中)我们讨论过扩散理论在拉丁美洲.非洲和亚洲的实际应用。此外,大多数公司都设有市场部,负责新产品的推广以及市场调研活动,以协助公司在营销方面的工作。因为现代社会到处都有创新,所以扩散理论的研究和应用也就随处可见。今天,扩散研究已经占据了一个重要的位置,但情况并非一直如此。多年以前,进行扩散研究的两位同仁弗雷德里奇:弗里基尔和约瑟夫.基林(1966b)曾经抱急说:"比起对社会和文化创新的研究,创新扩散的研究地位就像一个私生子,虽然不容忽视,但也得不到应有的认可."从那时起到现在,学者眼中扩散研究的地位已有了相当的改善,就像本章开头部分的引语所描述的那样。良斯和座尔接下来又说道:“这种流行并不奇怪。创新研究对个人.组织和政党的公开行为进行的调查可以带来有意义的社会结果。(这些研究)使即便最模糊的研究也有了可概括

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性,而这种可概括性随着社会科学的日益专业化已经很少见了。"对学者赞助商学生、从业者以及政策制定者等扩散研究结果的使用者来说,扩散研究的吸引力究竟是什么”为什么有这人么多有关扩散的著作出版?1.扩散模式是一个与许多学科相关的概念上的范例。跨学科特征使扩散研究跨越诸多科学领域;一种扩散方法提供了一个把分散的学科和研究方法连接起来的共同的概念基础。创新研究对由什么人来进行没有限制。多数社会科学家都热衷于社会创新。扩散研究提供了一种理解创新的特别有用的方法,这是因为创新是一种其结果相对容易区分的传播信息。扩散研究好比射线记录仪在研究植物生长过程中的使用,通过妃踪研究一个新观念随着时间的推移在社会体系结构中的渗透和传播，人们可以更准确地了解社会创新的过程。创新的显著性在个人意识中往往留下较深的印象,从而有助于研究对象唤起回忆。行为变化的过程通过扩散研究,特别是通过信息和不确定性等概念以独特的方式表现出来。扩散研究把重点放在追踪创新通过某个体系在时间和空间上的传

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