第四消费时代pdf5.07mb(第四消费时代电子版pdf)

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044|有的服务。由此可见，如果我们即将讲到的第四销费社会是追求高质量服务的时代的话，家庭餐馆并不与第四消费社会完全对应，或许又回到了具有第二消费社会特点的、大量生产型的营业方式。追求名牌从第二消费社会向第三消费社会发展的另一变化就是“由量到质”，这是20世纪80年代前期在市场营销业界的“陈词滥调”。当时，婴儿潮一代基本上全都进入了育儿时期，而进入单身贵族市场的则是前面提到的新人类一代。他们的消费特征就是追求名牌，是一个就连女大学生都拥有国外的高级名牌的社会。高级进口汽车的销售额也开始上升了(图2-12)。“由量到质”的诉求与追求名牌的意愿相结〈DCDLO避LD抱LO性L9CD[广[太coooO)OO5避[ezCO)O)O)O)O)O)二吕(年)一一一一一一一GJGN四1966年3一12月合iEn资料来源:日

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本汽车进口工会图2-12进口车新注册量的推移从第二消费社会到第三消费社会的变化|045田中康夫的小说《不由自主的水晶》描绘了第三消费社会追求名牌的情况，该小说于1980年获得文艺奖，当时正是新人类一代进入高中、大学的时期。该小说中撒写的追求名牌的年轻人被称作“水晶一族\"，受到当时大人们的挪痊。我和田中康夫是一桥大学的校友，比他低一个年级。在当时拥有很多考试型人才的一桥大学，田中的存在可以说是一个异类。他从学生时代起到上大学都是一身名牌服饰(当时的我完全不懂什么名牌)，他的夜生活也非常丰富，经常光顾六本木附近的迪斯科。现在想起来,来自东京、横滨等地的学生们，特别是女学生比一般的学生更爱打扮，也爱穿名牌服装，但是他们与田中相比，是小巫见大巫了。在庆应大学、青山学院大学、立教大学之类的高校，像田中一样的学生比比皆是

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。当我进入PARCO上班，不出意料，周围的员工无一例外都是田中康夫所描述的水晶一族。我是老气横秋的国立大学学生，虽说是到PARCO就业，还是想被分配到出版部门，在那里创作美术类书籍，对于什么时尚、名牌完全没兴趣，所以当时的我对真的有那么多水晶一族而感到惊讶。当时还有员工穿着极为流行的“船库”牌训练服。学过社会学的人，至少是在当时，认为追逐潮流本身是一种思春的大众性行为，所以当看到自己所处的社会中全是这样的人，就在相当程度上感受到了强烈的文化冲击。公园的小道上上，常常可以看见与杂志刀的模特一样打扮的女大学生。我觉得这就是大众社会吧。试想一下，在位于像国立市那样风景优美、绿荫环绕的郊区的大学，糊里糊涂地上首穷经，是无法了解社会的。比如社会学会分析当前的最新现象，对于学习这一类学问的人来说，国立市那样的环境并不合

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