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短、文字大、突出外包朔，并且产品要一直存在于卖场之中。如果一家企业的市场推广预算足够多，人了钱任性?地使用多个媒体渠道;如果预算没有那么充足，个如么赔可能性的那一个，将其做到极致。品牌宣传最忌讳的就是每一个都投，在所有渠道上都存在，最后的结果会是都不存在。伤其十指不如断其一指，说的就是这个道理，而落地性强的媒体渠道，才是小而美品牌的首选。第4章左手抓资讯模式，右手抓生活空间对于消费者来说，接受信息的方式有两种:第一是主动，第二是被动。主动就是资讯模式，被动就是生活空间。其实，传播就是左手抓住资讯模式，右手抓住生活空间，仅此而已。主动资讯模式的全新变化在过去这些年里，中国的崛起势不可当。我认为在下一个10年中，中国很有可能会进入个新的发展黄金时期，会出现更多不同的驱动力，形成新的消费市场主轴。在这样一个全新的时代中，品牌的传播趋势必然会发生一些变化。所谓品牌传播，就是将品牌的各种信息通过不同方式传达给消费者，攻消费者它告。对于消费者来说，接受信息有两种模式，第一是主

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动，第二是被动。主动就是资讯模式中的主动传播，被动就是生活空间里的被动分析，本节先从主动资讯模式说起。一个20~45岁的年轻人，他的主动资讯模式是什么?过去是QQ、人人网、网络游戏等，而和的(全各这种主动资讯模式出现了很多巨大的变化，我将其归结为以下三国王县的多元人\\亲人由伙巷全生训于大三主动资讯模式的巨变音恩的多元化、雁卢化以电视频道为例。频道是观众与节目的中介平台。在每个人都看电视的那个年代，电视从两个频道逐渐增至60个频道，后来到了120个频道。但是大家经常看的频道，其实连一半都不到。当多元化、碎片化时代来临时，通过云人了400多个。在这样的趋势下，我想在不久的将来，很有可能不再存在电视频道，存在的只是无数的入片化节。你再也不用在每个六旋上的10点守在电视机前，等着看湖南卫视的(我是歌手》〈现已改名为《歌手》)，而是可以回到家后，在任何时间对着遥控器说一句“我是歌手\"，电视中就会自动跳出《我是歌手》这档节目及与它相关的各种信息。在云电视时代，青后存在着400

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万个以上的节目信息，这时，一个新的品牌想芭通过他冠名电起，想要在400多万个节4中被观众看到:记住，概率非常低，且成本极高。一家不错的创业公司有可能在天使轮融到几千万元，你让它拿一两亿元去打广告不太现实，但是拿几千万元去做，又不人取得明显效果。这个两难的选择不仅存在于创业公司当中，对于那些传统的知名品牌也同样如此。在经历了种种负面新闻之后，蒙牛在2012年下半年花了4亿元广告费用于更新品牌象以往产品包装上的\"蓝天日云下成群奶牛漫步草原”的景象被\"青草下一滴生奶?蔡代，与新的品牌口号\"只为点滴幸福”相呼应。蒙生更换品牌形象的初衷很好，然而效果呢?我是个直脾气的人，在和蒙牛公司的相关人员开会的时候就不客气地说:“你们不用太开心，这4亿花得不太值，广告的效果不明显。当然，不用后悔，伊利的品牌口号\"滋养生命活力\'同样没有多少人听说过。在中国，小的品牌公司做牛奶做不起来，所以你们两个入多花一点钱也没人会注意。问题不在你们，而在于时代变了，2005年做强壮中国人:的NS

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