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产品成人事水电财务场地产品成本行政费法务租人1收入-直接成本-间接费用=净利和利净利市场竞争力管理效率图2-4净利和间接费用是同维竞争关系李四终于意识到，目己犯了所有创业者都可能犯的错误:只注排场，不讲求效率，人花钱如流水。那怎么办呢?只有一个办法:提高管理效率。李四痛定思痛，把40个副总裁削减到4个，把每个员工一间的豪华办公室换成大开间的工位并且大力E广网络会议，严格限制异地出着，还设立流程优化中心，不断削减各种不必要的开文。终于，在公司毛利率50%的情况下，实现净利率达到35%。李四创业大获成功。李四的故事讲完了。现在你明白什么是利润表了吗?用数学逻辑表，的确非常简单。利洞表其实包括两个部分:收入-直接成本=毛利毛利-间接费用=净利所谓有市场竞争力，就是毛利高;所谓管高。我们把两个减法公合并，就是:收入-直接成本-间接

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费用=净利这就是利润表背后的数学逻辑。以后再遇到利润表，你知道怎么看了吗?先看看毛利〈率)是多少，判断目己的市场竞争力水平，再看看净利〈率)是多少，判断目己的管理效率水平。的减法来理解利润有效率，就是净利原来加法和减法，这么有有用、有趣。那乘法对分析公司的财务报表，也这么有用吗?当然。不是“有用”，而是“非常有用”。乘法:净资产收益率讲数学逻辑里的乘法之前，我们先看一个产收益率(Return0nEquity，ROE)。1988年，巴菲特重仓买入5亿美元的可口可乐股票，1989年增持4亿美元，1994年又增持3亿美元，昧计投资13亿美元。可口可乐当然是好公司，但是进行这么大笔的投资，巴菲特的决策依据是什么巴菲特的决策依据就是净资产收益率。这个指标是巴菲特投资时最看重的一个指标，他称之为“全能指标”。往前看10年，从1978到

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1988年，可口可乐公司的净资产收益率基本保持在20%以上上，而且在这10年间旺基本稳定的增长态势。于是，巴菲特决定大举买进。果然，之后的10年，巴菲特从可口可乐公司赚了120亿美元。那么，到底什么是净资产收益率?它为什么这么有用?我们可以用一个公式来表示:要的财务概念:廊资奖资产收荔率=Re各举人例子。王五创业，开了一家艺术吕公司。他自己投这家公司的钱，上和二;李四投资的，一共是1亿元。这1亿元就是王五公司的净资还向银行借了1亿元，公司的总资产由此变成了2亿元，于是民大前1亿元是借来的。王五用这2亿元童心经营公司，市场竞争力、管高。去年，公司赚了2000万元净利润。那么，这家公司的净资产收益率是多少呢?是2000万元/2亿元X100%=10%吗?不。询资产收益率是:2000万元/1亿元义100%=20%。效率都越来越

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