麦肯锡思维mobi(麦肯锡思维 .mobi)

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本文节选自《麦肯锡思维mobi》

位于爱尔兰西部的城市香农(Shannon)在很长时间里都是欧洲与北美之间航空运输的中转站。横跨大西洋的飞行加满燃油，作为停机补给的第一站。来目欧洲、飞往美洲的航班都在这里为而来自北美的飞机则在长途跨涉后以这20世纪60年代初，北大西洋的空运规模开始呈现焊炸式增长，于是爱尔兰人决定要投资这项生意，把香农机场建成了世界最大的国际航运去中转站之一。然而从这项庞大工程完工时开始，途经香农的这条国际航线就家束之高几了:虽然北大西洋的航班数在继续增加，但喷气式飞机取代了螺旋桨式飞机，其出色的燃油效率和续航能力足以承担从罗马或者法兰克福飞往纽约的任务而无须经停。因为爱尔兰人没有考虑到技术的进步》导致香农机场成为当前段时间基茨比厄尔们准备将这个小小的奥地利疗养胜地包装成会议中心时，我正是用香农的例子来提醒他们要计慎行事。各种会议早已俯拾篆是，这从我的|每周我都能收到四到六封参加高级会议活动的邀请了一次错误的投资。CKitzbtihel1，奥地利中部城镇)的市议员，但很多会议或者立马义被取消了

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，或者听参加者说根本不值得一因为通钊这种会议的性价比并不高，而且许多主办方定出的主题在这个求知欲旺盛的时代已经逐渐使人厌烦《如“全球化背景下的经谤秩序”“欧洲的地域优势”)，再加上许多公司已经将很多会议搬到了内网中，所以会议行业市场必定会逐渐萎缩。难道在这样的背景下还要把基次比尼尔打造成会议中心么?相应的例证简直不胜枚举:滑雪胜地的酒店为了比对手更有吸引力而建造昂贯的室内游泳池;:各地为了把高利润的会议业务引入本地而建造会议中心、管自己的酒店。些外，建造科技公园、儿童游乐场或者疗养洽场也都是为了与众不同。它们的问题在于:即使这点不同之处给某些企业带来了一点好处，但在其他人纷纷效仿之后，这些好处立刻就会消耗殖尽。企业管理者们听到的大部分建议都来自同类公司一一这也是他们出席协会活动、参观展会以及与政治人物一起考察访问的原因。但当所有人都有同样的认知、得出同样的结论、进行同样的投资时，束会产生旅鼠效应(Lemming-Effekt)4。因此，德国的许多科技公园都没能经营下去:大量的

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游乐场和会议中心也无人问津，设备和房间使用率还不到百分之十;酒店也因为住宿收入抵不上室内泳池的运营用而倒闭。为什么会发生这种情况呢?首先，人们必须明白，用投资来制造目的生生全天全下人。五星级酒店当然需要配备一个室内游泳池一一这或许已是事实上的行业标准。但三星或者辣是三二员上却必须三思而后行。那些想通过高档次投资来使对手相形见约答试通常不会使企业走上成功之路，相反，这会给公司或者地方财政带来危及生存的负担。我们经常见到企业或者地方效仿竞争对手或者邻近城市，采购大型计算机，或投资先进的通信系统、新的行政大楼和许许多多其他项目，并且必须要在规模和面子上胜过对方。不时有经理人试图用这包方式来给自己树碑立传，到头来却只是拖了自己的后腿。那些在五到十年后依旧能证明目己价值的投资都有一个共同点:在实施前对现有的生产、负和荷能力和不断变化的市场需求进行过严的检验。要知道，即便是没有深谋远夸、对下一步不管不问的管也会对今天手上的生意认真负贡。上所以在新的投资项目面前我们更该加倍小心。生愉本

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