第四消费时代日文版(第四消费时代三浦展)

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本文节选自《第四消费时代日文版》

214|过井:没错。三浦:那么“无印良品”这个观念是直井先生您想出来的么过并:我记得当时提出的是“无品牌商品”，而田中先生命其名为“无印”。三浦:这些年，这样的过井:这些年确实变三浦:要是在30年前的话，需要一定的勇气是吧?过井:那个时候这样用日语命名，很容易给人留下“俗气\"“落后”等印象。不过如今进入国外的无印商品店时会发现，店里播放着语称呼方式十分普及。屋三浦:在店内么?过井:没错。而且不少人在此烧香。三浦:可能是因为当地人觉得这样才能够体现日本的风格吧。过井:我也是这么想的……不过在实际中还真的起到了不少作用。三浦:是从禅道的角度来看吧?过井:应该是从民族风格的角度来看的吧。我个人倒觉得很好。不过“民族风格”这种说法只能在七八年内有效。在此期间，如果不能和当

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地的生产据点保持密切的联系，生产销售活动早晚会中断。三浦:当和您刚刚开办无印商品店时，有没有想过把无印商品推向全世界。过井:说实在的，一开始的时候只想着在日本获得一席之地。(笑)三浦:是这样啊。不过这样的商品能够走向国外，也是一种很稀奇的事情吧。过并:我也觉得是很稀奇的一件事。消费社会的去向|215三浦:既不是机械，也不是确面(CupNoodle)。过井:商品能够以商品群的形式走向世界，确实是一件十分稀奇的事。了解时代的方式三浦:不光是过井先生，只要是经营者都需要了解时代吧。因为无印商品店是零售业，所以壕井能够格外敏锐地了解时代的趋势。我想您也经历过几次失败，我很想了解下怎样才能准确地了解时代。过井:开个玩笑，先融入财界大享当中。如果你能够否定财界大享之间达成的意

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见，你就把握了时代的趋势。(笑)因为这些大享们不大愿意去把握时代的趋势。三浦:他们不想把握?过井:因为迄今为止的时代背景支撑了他们的权威。三浦:原来如此。过井:另外一个就是一致的意见，当然这也只是玩笑而已。不过当今的日本媒体界相当差劲，所谓的日本六大新闻报社，根本就不行。如果能够推翻财政、媒体两界的一致意见，你就把握了今后大概的趋势。三浦:没想到媒体界都把握不了时代的趋势，这太可怕了。壕井:没错。下面讲讲第三个，这才是真正的方式，即在大街上漫步。漫步的地点倒是没有限制，但是我建议你去连锁药店“松本清”(MatumotoKiyosi)或优衣库之类的地方。在这类地方随便逛一竹，多和各类人谈话了解一些信息，会给你带来启发。这个方法不错。也可以在电车上和其他乘客聊一聊。

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