第四消费时代时间(第四消费时代)

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本文节选自《第四消费时代时间》

176|这是因为在文明社会里，新的事物不停地出现，旧的事物却渐渐地被遗忘，在这种社会里不存在“完成”，因此“死”将会变得毫无意义。不管活到多久，人生总是没有“完成”，最终都会以半途而废告终。如果“死”毫无意义“生”也丧失了意义。如果最终的“死”不存在任何意义“人生”也就没有任何意义。虽然韦伯并没有谈论20世纪的日本消费社会，但是可以说20世纪的消费社会是韦伯所批判的社会。反过来说，要想让“人生”和“死”有意义，人类即便摆脱不了新事物、信息相继出现的消费社会，可以选择与其保持一定的距离。进一步说，人们追求的是能够让人生和时间充实的消费，而不是消耗人生和时间的消费。仔细想一想，对人类来说最大的消费对象就是人生，所以最终消费可以说是人生的成就。因此，对于人类来说，最大的问题就是如何度过人生，无论是浪费人生，以筋疲力尽、毫无成果的方式告终，还是度过充实的时间，带着满足感告终，总而言之，第四消费社会给人类逆响了关于这方面问题的警钟。企业应

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该做什么我们通过迄今为止的内容了解到,在处于消费社会最终阶段的第四消费社会的日本，随着老龄化问题的加这，人们的追求对象从带来满足感的物质，渐渐转移到带来人生意义的事情上。因此，人们已经不再是单纯购买物质的消费者，开始追求人与人之间的关系。要想创造良好的人际关系，与其不断购买新产品并私有化，不如通过借用、修缮、共用现有事物更合算。从本章来尾所举的事例可知，只要人人都开始共享型的生活，他们就会拥有一定的承担公共服务消费社会的去向1玛了的能力，人与人之间不再仅限于互相借用事物的关系。如果每个市民承担起公共事业，行政部门的负担将会减轻。当今的政府面临着因财政困难而只能充当“小政府”角色的问题，在这样的时代里最需要变得成熟的，就是市民。但是，对其感到为难的是企业。随着使用一次性新产品的消费者的减少，通过利用现有的事物来创造新价值的人增多，产品将会越来越难以销售。即便把“共享”的意义讲给企业听，很多企业更关心的还是产品的销售。但是，人口本身

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在不断地减少，即便是向每人出售产品的商业模式持续下去，从长远的趋势来看，销售金委、利润早晚会减少。这一点我已经指出〈参照《从今往后的10年婴儿潮二代1400万人成为市场核心》，2002年)。或许今后能扭转企业销售下降趋势的仍然是共享型经济。也许有些人不想购买私房，也不想住进单人间公寓，共享房已可以满足他们。也许有越来越多的人没有购车和欲望，只想利用共享车。如果这样的消费者大有人在，与其相对应的市场必然会在在。如果因自家周围的住宅都是空房而担心不动产价格下跌，会有更多的居民需要以提高全体住宅区价值为目的的资产管理服务业。所以,我们不能单纯把共享型经济看作是减少企业销售额的模式，而是把它作为扭转销售额减少的趋势，创造新的销售收入的模式看待。但是有很多企业已经习惯于卖完东西而不管售后，或许对于他们来说共享型经济是花费劳力而利润又少的一种模式。或许有很多人讨厌这种费力的工作。我认为，如果到了共享型经济时代，女性的工作机会将会增多。和总

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