【关系飞轮pdf】分析一下亲密关系给玩

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本文节选自《关系飞轮》

分析一下亲密关系给玩家活跃、付费等关键行为带来的变化。《枪
神》团队很痛快地答应了请求，他们调出2017年4月其中一个渠道24万
名活跃用户的数据，参与婚恋的玩家人数为4. 1万，占全部活跃玩家的
17%。婚恋分为“恋爱、结婚、分手、离婚”四种状态，为了便于观
察，《枪神》团队仅选取了2017年4月在游戏中处于恋爱状态的4169名
玩家进行分析。如果仅看结果，在游戏中恋爱对用户付费没有太大影
响。例如在游戏中50%的恋爱玩家的付费额提升，47%的付费额反而下
降，3%的消费保持不变。

将用户区分为小R、中R、大R和巨R《〈大R和巨R就是我们利说的人
民币玩家，即超级用户) 后，数据立刻反映出不一样的结果《〈见图4-
1) ，杂密关系对拉升用户进入中R、大R和巨R等级的效果显著。说明
付费用户更在意游戏中的恋爱系统，愿意和玩家建立新的杀密关系。

免费玩家的比例变化 小民 玩家的比例变化 中 R 玩家的比例变化
80% 12%
18%
639%
13%
攻 轩
活跃付费比例 恋爱付费比例 活跃付费比例 恋爱付费比例 活跃付费比例 恋爱付费比例
大R 玩家的比例变化 巨 R 玩家的比例变化

4.996
1.66%

1.79%6

他| 0.4493%

活跃付费比例 恋爱付费比例 活跃付费比例 恋爱付费比例图4-1
注: 活跃付费比例的统计时间为2017年4 月13日， 恋爱付费比例的统计时间为

2017年4月;由于四含五入和统计需要，各数;据之和可能不等于100%。

《枪神》团队再次详细对比了在游戏中恋爱前后玩家的活跃度变
化《〈见图4-2、风4-3和表4-2) : 恋爱前玩家平均每月活跃天数为
11. 90天，恋爱后玩家平均活跃天数为15. 58天，活跃天数平均增加
3. 68天，大部分玩家在游戏中处于恋爱状态后的活跃天数会增加，参
与游戏场次也显著提升。

(人) 1852
1187
后 | =
20 以上 10~20 0~10 -10~0 -20~-10 -20以下 (天)

图4-2 活跃天数变化情况
主: 统计区间为玩家恋爱前后30天，统计时间为2017年4月;统计的基本单位
为关 -同一天登录两次及以上记为一次。

表和-2 活跃天数变化描述统计

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