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在阿里的新零售里能不能用微
信支付?
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@@ 二iisEeeTE 。
66 你将获得以下问题的答案: 1.现在的阿
里巴巴与曾经的微软有何相似之处? 2.
互联网行业是否有必要进行反至断?
上个月, 阿里巴巴刚刚宣布已直接和间接
持有高多零售36.16%的股份, 不到20天，
淘宝又打算收购高完零售的全部已发行股
份 。高诸零售是传统零售店大润发和欧尚
的母公司, 跟别人天心的可能不一样，我
所天心的是, 高多零售改姓阿里后, 大润
发和欧尚是不是会彻底屏蔽微信支付, 就
像淘宝一样?
去年马云就提出， 未来不再有电子商务一
说, 从2017年起, 阿里巴巴不再提电子商
务。现在, 跟买卖相关的一切，叫“新零
售\"。
2014年,阿里巴巴首次投资银泰。2015
年,阿里巴巴战略入股苏宁。2016年, 阿
里巴巴先后入股三江购物和联华超市。今
年1月,阿里巴巴宣布对银泰私有化,9
月, 阿里巴巴入股新华都。 这一连串的买
买买, 特别任性, 都不等到双十一就下单，
颇有点欲把中国零售业全部买下的意思。
此外, 阿里巴巴还和百联集团等大型零售
商达成了战略合作协议。
我知道新零售是一件了不起的事, 我也知
道我们的生活几乎注定要被新零售给改得
面目全非, 但我还是会天心一个微不足道
的小问题: 在阿里巴巴的新零售里，能不
能用微信文付? 在腾讯、京东的新零售里，
能不能用文付宝?
当一个平台足够大, 它的一个决定可以轻
影响成干上万人的生活, 决定成王上万
人的选择, 它融可以很容易地改变竞争天
系和竞争态势 。我想到了另一个曾经不可
一世的平台。
以1995年Windows 95的发布为标志，PC
产业进入它的黄金时代。PC极大地改变了
那个时代的面狐,，PC也促成了互联网的普
及浪潮和商业化。这个黄金时代直到2012
年Google市值首次超过微软, 帷幕才徐徐
落下。1995年同样辉煌的, 还有做浏览器
的Netscape公司的IPO,， Netscape股票以
超过100%的涨幅, 拉开了互联网时代的大
幕。1995年也是浏览器大战的起点。
1998年5月, 美国司法部联合19个州及哥
伦比亚特区, 发起针对微软的反垄断诉
讼,指控微软利用Windows的市场优势地
位, 捆绑软件, 打压对手。Netscape没来
得及等到诉讼的结果,1998年克公司卖身
给AOL。 这场反垄断诉讼于2001年达成和
解， 根据和解方案, 一个三人小组受命随
时对微软的系统、记录和源代码进行不受
限制的访问和检查，以确保其遵守了相关
的协议。
2003年5月,微软与AOL达成和解协议, 愿
意赔偿Netscape 7.5亿美元。 两个月后，A
OL解散了Netscape。
微软反垄断案并未就此结束。2004年，微
软因违反欧洲公平竞争法, 被欧盟委员会
课以5亿欧元的巨额罚款, 并要求微软向竞
争对手开放数据和接口,以便竟争对手的
产品可以更好地运行于Windows之上, 还
要求微软提供不捆绑音频和视频播放器的
Windows版本。
2008年, 因微软拒不履行2004年的反八断
裁决, 被欧盟以违反反人垄断法和未运行反
垄断裁决为名, 处以总计16.8亿欧元的罚
款。2012年, 欧盟法院做出最终裁定, 微
软被处以总额16.38亿欧元的罚款。这一罚
款额记录, 直到今年6月才被Google打破，
欧盟委员会以Google在购物比价搜索中小
用市场主导地位, 操纵搜索结果的理由，
向Google母公司Alphabet处以24.2亿欧元
的昼款。
在PC时代，Windows是最大的世界级平
台, 它带动了一个空前繁薪的Windows生
态。微软除了是平台的开发商, 还是一系
列软件的开发者, 如Offfce系列、数据库、
开上友工具等。 平台开上友商同时为自己平台
开上软件, 这没什么问题, 微软也基本上
没有因此遇到反八断的麻烦，只要这些软
件没有与平台进行捆绑,只要平台没有排
斥竞争对手的软件。
E浏览器和媒体播放器的问题在于, 微软
将网页浏览能力和音频、视频播放能
视为操作系统的\"功能“, 融像文件管理器
和文本编辑器一样,是操作系统不可分割
的一部分。但是这些\"功能“原本并不在操
作系统中, 而是很多第三方开发者以独立
软件的方式提供的。当微软把自家的竞争
产品当成\"功能”捆绑到操作系统中,基本
上融等于宣判了第三方产品的死刑。
淘宝/天狐平台只支持支付宝付款, 尽管是
历时造成的, 但已经有滥用垄断地位之
嫌。如果阿里合作的、投资的、收购的业
务, 尤其是那些原本就涉及干万人的连锁
零售业务, 也要以屏秃竞争对手的文付方
式来表达归属, 恐怕就不仅仅是滥用垄断
地位的嫌疑了。就像星巴克全国2300多家
门店都同时文持文付宝、微信文付和Apple
Pay等手机文付手段, 唯独阿里巴巴在西
溪园区内的两家门店, 以及文付宝所在地
的杭州黄龙时代广场的门店, 仅仅因为文
持微信文付会让阿里巴巴不爽,，融不能文
持微信支付, 那么, 可以想见那些被阿里
投资.收购的卖场、超市, 未来会怎样。
零售业正处在一场大的变革过程中, 热衷
买买买的不光是阿里巴巴, 有消息称腾讯
重金入股永辉超市旗下生鲜超市\"超级物
种\"。 在不久前举行的腾讯全球合作伙伴大
会上, “超级物种\"以ministore (小微店铺)
的形式展现, 消费者可在店内试吃, 使用
微信、小程序进行扫码购进行购物体验。
不知道未来超级物种是不是也会成为屏蔽
了支付宝的店铺, 无论如何这同样不是件
好事。
支付正在成为串联互联网巨头的商业逻
辑, 宣示领地归属的关键手段, 这是过去
无论如何都想不到的。当越来越多的土地
分别插上不同帝国的旗帜, 作为消费者我
们可能不得不选择做谁的臣民。本来我认
为在互联网行业内进行反仅断是一件挺扯
淡的事, 因为这里的垄断本身是一件朝不
保夕的事, 谁能想到微软的至断会被一个
搜索引擎给瓦解? 但像阿里、腾讯这种能
量巨大、体量巨大、影响巨大的超级帝国，
其扩张的脚步早已远远路出互联网的强
界, 对于它们的跨界投资和收购, 我倒帝
得有必要进行反人至断审查。
用支付宝还是用微信支付, 确实不算是一
件大事,， 就像用上E还是用Netscape, 也同
样不是一件大事。但公平, 是一件大事。
今日思考 : 你如何看待未来互联网行业的
竞争? 你认为互联网行业的化断情况是否
会随其发展越发严重?
