- A+
领500g书库，关注公众号:程叫兽的宝藏 (长按可复制！)
热门下载区==>点此链接进入<<<
做了微信公众号, 还需要再做
一个app吗?
2
@@ 做了微信公众号, 还需要再，且
66 你将获得以下问题的答案: 1、为何不
少做得不错的微信公众号, 在商业化发
展后, 会选择做一款自己的app? 2、中
国的内容创业者, 在当下的形势中该如
何生存?
这是一个挺有意思的现象, 不少做得还不
错的微信公众号, 在拿了投资, 开始商业
化上友展之后, 融不再满足于做一个公众号
了， 它们招募开友者, 着手做目己的app，
似乎只有做了app, 才像是一副干事业的
样子。
如此一来, 那些原本只擅长媒体业务的公
司, 不得不迫使自己同时成为一家技术公
司, 一家市场推广公司 。内容业务当然必
须保持专业, 此外还要精通iOS开友、An-
droid开上友、后端开友和运维、用户运曹、
引流、预半、合作等等。融算一切都做得完
美无缺, 有一个问题却仍然很难回答: 既
然一个公众号就可以解决, 用户为什么还
要安装你的app? 融算装了, 用户有何动力
如你所愿地打开你的app?
根据日前由波士顿咨询公司 (BCG ) 牵头，
联合阿里研究院、百度发展研究中心和滴
滴政策研究院共同进行调研并撰写的报告
《解读中国互联网特色》, 中国互联网用户
的人均app安装量约为40个, 比大多数国
家的这一数字要高, 但同时对app的保留
率却很低, 高达43%的app仅被使用过1次
(美国用户的这一数字是25% ) ，使用超过
10次的app只有15% (美国用户的这一数
字是37% ) 。
应朋偏好: 中国互联网用户更愿意接受新的应用，抛弃应用的
速度也更忆
人必矢动互恬厅房户为网
2015中国与美国人均APP安装量 2015年中美移动APP用户保留率
(单位: 个) 《以无推送APP为例，单位: %)
单位: 个
只国友43% APP人者
范房1次
Ge ， 1 1
“”国， 图 +四 国 关加 1 卫|
寺 ， 图，
区| 寺]国几 ! 几\'
3 32 15 ae 1
， 四国久硼15% APP怠;加|
启 司危万10次以上 ) 1
由 出 和 汪汪 1国中，
| |国几| 有 用aaa es .二天中，
美国 日本 就国 法国 世界 一线 二线 三线 三线 人 8 9 1011*
平均 城市 城市 城市 以下 1 1
中国 一
来源，Google 《Global Moble Research} ;中国国家 打
APP使用次数〈全生命周期“
统计是， Locatics; eMarketer，，BCG分
Th BosroN Caoxsorrmc GhovP
按照平均安装40个app计算, 中国用户使
用超过10次的app《〈可以理解为经常使用
的app) 大约为6个。去掉微信、地图、购
物、外卖等必装、必用的app, 你的app有
多大机会在用户常用的app中挤占一席之
地?
这融像当年的淘品牌\"出淘\"一样, 他们相
言, 只有坚持独立、目主, 才能摆脱受制于
人、任人衬割、被动挨打的不利局面, 才能
将命运完全掌握在自己手里。这种介强固
然慷慨悲壮, 但很多时候不在自己能力范
围内的事情没能做好, 原本擅长的事情也
被耽搁、芭废了。 不少淘品牌出淘后就销
声匿迹了,其兴也勃， 其亡也忽, 让人呈
咕。
这事儿其实也容易理解, 很多时候我们将
大平台视为\"别人”, 所谓受制于人,就是担
心自己成为平台规则调整的受害者 。而且
我们有种根深蒂固的观念, 即大平台都不
喜欢平台上的玩家做得太好、太大，以至
于拥有了要挟平台的资本和能力, 所以平
台一定会在规则上压制、打击任何有可能
做大的玩家 。因为手里握着这样的锤子，
放眼望去到处都是可以作为例证的钉子。
比如Facebook不喜欢做大的Zynga, 微博
不喜欢草根大号, 菜鸟不喜欢顺丰。
你开个淘宝店, 用户永远都是淘宝的; 你
做个公众号, 读者永远都是微信的。做个
独立app,，其实就是想把用户和流量抓在
自己手里, 就像稻子收进自家谷仓, 心才
能放得下,毕竟你不知道目己会遇上什么
样的天灾人祸。
前些日子娱乐内容遭受飞来横祸,一大批
相关公众号被责令关闭, 其中不少都是挺
严肃、挺正经、也挺受人民群众喜爱的公
众号, 一夜之间襄没了融没了。那时候, 像
毒舌电影这样的既有公众号, 又有app的
运营者大概会庆幸, 幸亏当初没有把所有
鸡和昌都放在公众号这一个篮子里,人否则 ，
遭此大难连个可以临时避难的地方都找不
到, 更不用说状精著锅东山再起了。
所以, 中国的内容创业者大多数都会变成
机会主义者, 相信没有任何平台是可以相
信的, 你能做的, 就是把同一份内容, 复制
到尽可能多的平台, 在可以捞取平台利益
的时候, 尽可能多地捞取。 当年的移动梦
网被一帮坑莹拐骗的SP搞死的历史, 单单
所责SP不道德, 是不公平的。对一个创业
者来说, 生存, 是唯一道德的事。
做了微信公众号, 还需要再做一个app
吗? 这取决于你怎样看待生存这件事。从
道理上说, 我认为没必要; 从道义上说, 天
有不测风云， 多给自己加几条命似乎无可
指摘。
今日思考: 如果你拥有一个还不错的微信
田
一7 /DA
公众号,你会选择再去做一款app吗?
志产 国
ss
