钱从哪里来6香帅 量变(徐新的钱从哪里来的6)

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本文节选自《钱从哪里来6》电子版：

066|钱从哪里来6牛排的“老攻”或者上海“老克勒”才会关注。我听到这个故事的第一反应也是:“现在中国消费者已经进化到这个程度了?”后来稍微留神一点，发现类似的场景其实很多，比如，原本被视为“高端食材”的三文鱼，现在是四五线城市超市的日常生鲜;原本被认为是“极限运动”的马拉松走人寻常百姓家，四川成都的普通工薪族甚至会“打飞的”去广州跑马拉松;原本只是小众赛道的香氛、香水等“小确他”产品异军突起，近一年，天猫线香销售额暴涨近40倍，香氛个护产品则成为增速最快的品类。还有一件事也挺触动我的。前一阵子我家修阳台，来了一个60岁左右的油漆工，河南农村的，看到我儿子玩的架子鼓，跟我聊天说，他孙女6岁，也在老家学架子鼓一一他摸了

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摸郝，内行地说，就是这个牌子，他们是在“闲鱼”二手市场淘的，不贵，还挺新的。这些场景都让我对“消费降级”有着复杂的感受。思考了很长时间后，我终于给了自己一个答案一一当下的中国消费市场这枚硬币有两面:一面是过去几年收入下降、房产缩水导致消费和欲望和下降，消费行为更理性节制;另一面是消费的审美需求、品质需求、个性化需求都在增加，消费理念在升级。1指20世纪30年代上海的白领阶层。草第二章”种草经济|067种量是新的增长曲线“消费理念升级”这个结论，让我对近两年流行的“种草”有了一个理解的框架。这两年，似乎做什么事都是“种草":去哈尔滨旅游打卡是种草，买辆公路车是种草，喝杯霸王茶姬也是种草。前一阵子在一个有很多经济学家的饭

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局上，一群中年男士居然也在说“种草”:一个朋友说被小红书的某个旅游博主种草了，带老婆和和孩子去了一趟成都，还挺不错的;另一个朋友说被一个红酒博主种了草，去买了一箱号称“智利酒王”的“活灵屠2018”。恰好饭桌上大家喝的就是他带的酒，一圈人纷纷举杯，闭目品了半天，都表示,“嗯，人性价比不错"。我属于对红酒一无所知的类型，但看着大家都表示性价比不错，便也跟风掏出手机，给老爸买了一箱，然后自然地说,“又被种草了”。你意识到了吗?被“种草”的需求，都不是所谓的“刚需”。当没有“刚需”的时候，消费的欲望就需要被激发一一“种”，就是撤下种子，去培育和刺激;“草”，就是欲望。“种草”，通俗来说，就是向别人推荐产品，最开始是小红

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