吉卜力电影为何成功？宫崎骏与铃木敏夫的秘诀是什么？

领500g书库，关注公众号:程叫兽的宝藏 (长按可复制！)

热门下载区==>点此链接进入<<<

吉卜力的核心人物是大导演宫崎骏。但是大导演的作品，却未必既叫好又卖座，实际上，吉卜力出品的电影也不好卖，一开始也是亏本亏到差点干不下去了。电影也是商品，宫崎骏只会拍电影，不会卖电影。后来那些电影的成功，其实还要靠掌管发行和宣传的铃木敏夫。

铃木宣传的一大法宝，是他特别擅长写电影海报的宣传文案，电影海报也是当年非常重要的宣传手段。不过铃木刚入行的时候，带他的前辈教他的心法，让他很不能接受。前辈说，你其实应该把观众当傻瓜，他认为海报上的语言必须特别浅白，比如说呼唤爱，见证奇迹，这样观众才看得懂。

但是铃木觉得这样的文案是没有力量的，也不能打动观众。所以吉卜力的电影文案就是另一种风格。

《幽灵公主》的文案，就三个字：「活下去！」

《千与千寻》的文案是：「唤醒活下去的力量！」

《悬崖上的金鱼姬》的文案是：「幸好降生在这个世界上！」

每一条都是既简洁又有力。铃木说其实自己就相信一点，不管是电影还和宣传，都要和跟时代精神共振。比如，20 世纪末，日本经历了经济大震荡，泡沫经济崩溃、又发生了阪神大地震，这一系列事件之后，整个社会都被不安的情绪侵蚀。那个年代，吉卜力的电影，其实都是在回应这种社会变化。

铃木做宣传，就是找到电影里这样的点，然后用最直观的方式，把它传递给观众。铃木懂得电影，也懂得要进来看电影的人，他能把链接两者的那个关键信息，变成一句文案、一张海报，简洁地呈现在所有人面前，让人瞬间感知它传递的信息。这样，观众就能够带着兴趣或者共鸣走进电影院。

关于吉卜力电影的相关词