“气味经济”崛起，新趋势下品牌如何应对考验？

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受到疫情影响的那几年，要问哪个赛道在逆势增长，气味经济必然是不遑多让。作为不被口罩遮盖的美丽，“香水效应” 正取代口红效应，崛起成为五感经济中的重要风口。

俗话说 “闻香识人”，香水香氛在为嗅觉带来愉悦体验的同时，也是能体现使用者的性格标签的。年轻消费者希望通过香味的加持体现个人气质，表达个性观点。

彰显个性之外，香水香氛的心灵疗愈价值也正在凸显。从功效上看，薰衣草、檀香等气味能够安抚紧张与焦虑情绪，柠檬、迷迭香等气味则能专注提升，放松心情。随着现代社会压力的增大，消费者在不同场合都有放松疗愈的需求，于是不同产品形态的香水香氛化身 “全天候心灵疗愈师”，以灵活满足各种使用场景。

此外，近年来东方美学逐渐渗透到各个消费领域中，当传统香道文化与香水香氛相融合，“新中式东方香” 由此产生，为品牌带来新的发展机遇。

情感化用香，多场景用香，东方美学…… 中国的 “气味经济” 新趋势不断。当蓝海变成红海，如何根据消费者需求挖掘产品新价值，跟上市场新变化，是留给所有品牌的共同考验。

就目前来说，消费者关注的情绪疗愈价值、文化内涵和体验都需要得到重视。此外，学会通过产品和消费者建立联系，产生共鸣，也是品牌保持长远发展的必由之路。

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