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本文节选自《价值心法》电子版：

所有人都认同它的价值，因此可以用它来兑换想要的物品。同时，它还是储藏财富的手段。但这种手段并不能让财富升值，甚至可能会让财富由于通货膨胀的原因贬值。所以，更好地储藏财富的手段是将钱投到那些能够源源不断地产生现金流的地方。要想在社会上赚到钱，就要为社会提供有需求价值且相对黎缺的东西，比如文玩字画、黄金珠宝、房子、体力、时间、肉体、知识……谁掌握了别人需要且稀缺的资源，谁束掌握了财富。农耕时代为什么经常发生战争?因为土地有限，粮食不够吃。因而真正富有的人都是拥有封地的人。离我们最近的就是地主。地主不一定就是坏人，但他们一定是掌握了稀缺供源的人。到了近代，生产力提升了，限制农耕文明发展的天花板被打破。土地不绸是关键的稀缺资源，稀缺资源变成了石油。所以你经常会看到因为石油而不是土地发动的战争。理论上，交易应该是等价的。在没有外部力量胁迫下的每一次交易都会给双方增加新的价值。一个比较极端的例子是，一名科学家用手中的钞票购一名乞丐的牙拍。

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这是我在中学时读到的某个科学家的故事，据说他为了sse实性，但它可以作为一个极端的例子来说明交易的特征。在这笔交易里，世界上的总物质没有增加，但交换前后每个人获得的价值都增加了。在无外力胁迫的情况下，交易双方在交易发生的那一刻都认为:交易来的那样东西的价值大于为此支付的代价。否则，他为什么要交易呢?我们可以用一个很简洁的公式来表达这个逻辑:〈价值>成本)一交易168价值心法这个价值其实是主观价值，是由购买者或者使用者的主观评价定义的。比如，一件很普通的T恤有极大的概率会因为明星的亲笔签名而变得价值不菲。闭名的玩具大享罗伯特曾经穷得连房租都交不起，如今已经是世界上最有钱的人之一。他销售的是一种由他自己创作的“软雕”玩具娃娃。和其他玩具娃娃不同，每一个娃娃都有自己的名字和“出生证明”，有“自己独立的人格和灵魂"。同时他要求这些“和孩子”未来的“养父母”必须宣拆:“做一名通情达理的父母，供给孩子所需的一切，用心爱护和养育他，培养教育

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他成长，成为孩子唯一的养父母。这让我想起了华果公司创始人史芝夫'乔布斯。他的养父母在领养他时，被要求做出同样的宣誓。然而，正是这一举措引来越来越多的顾客光顾他的“医院”(没错，孩子当然要出生在医院),“收养”这里的“孩子”，结果销售额一下子激增到30亿美元。人们购买的不仅仅是商品本身，更是其背后所代表的意义。把一件商品卖出好价格的策略是为它赋予特殊意义。比如情人节的玫瑰花和ThinkDifferent的苹果公司。成本包含什么?首先是直接成本。购买这件东西需要支付多少钱?其次是交易成本。参加一个外地的课程，除了课程本身的费用，可能还包括差旋和住宿的费用。这笔费用并不包含在课程之内，但你又必须支付。最后是机会成本。在阅读本书时，你很可能错过了另外一本更有价值的书。只有10万块钱做投资，买了这只股票就买不了那只。可能你购买的那只股票确实帮你赚到了钱，但是你根本开心不起来，因为你错过了男外一只10倍收益的大牛股。2|做事的方法169

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