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本文节选自《人货场论》电子版:
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乐事暮片在美国德州拥有一个强大的研发中心,500人的产品研发团队包括了风味学家、心理学家和技术人员,每年要花费3000万美元对产品进行研发和完善。如此庞大的产品团队和研发经费,是否意味着乐事只需要关起门来研究新口味就可以了?答案恰恰相反,在2012年,乐事暮片第一次推出了“Dousaflavor”【乐味一番)活动,在网上向用户征集新口味的创意,用户可以自创暮片口味,也可以为他人的创意投票。得票最高的前三位将投入生产,最后的冠军创意者将获得100万美元的奖金和1%该口味暮片的销售利润。该活动每年都定总期举办一次,主办方预估第一年将会收到100万左右的投票,然而实际收到超过400万的投票,2013
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年投票数更是超过了1300万。当进入诀赛的三种口味暮片投放市场后,两个小时内就被一抢而空。有人甚至在网上以35美元每包的价格倒卖这三种口味的暮片。过(3】测(DBF太吉10/20/15是lo-Gec5$1,000,000加OneMillionand1(os员Tsuuf5fGBa仁LAY2?S(C(22乐事美国口味创新2015年冠军获奖者HaileyGreen直连经济的最后一个方式是直连社群。在新商业中,社群的概念相比于其他国内手机广商,锤子手机的社群凝聚力可以说是数一数二。罗永浩,前新东方英语老师,在早已红海的市场赚到了足够多的目光。与传统手机制造商不同,罗了永浩卖的并不只是手机,还有他
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