市场营销任天堂哲学心得(任天堂哲学电子书版)

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本文节选自《任天堂哲学》电子版：

对于“过时”技术的当下思考1970年，任天堂的光线枪上市了。在光线枪的广告中，一个孩子用光线枪射出激光束一样的光线，经过镜子的反射击中了一只狮子的额头。这让无数的孩子为之坪然心动。光线枪的定价是4780日元，在当时算是很贵的玩具了，但它还是成了家长为孩子选购圣诞礼物或生日礼物时的首选，成为任天党当时的热销产品。开发这款光线枪的，是玩具开发课〈后升级为任天堂第一开发部)的领军人物一一横井军平。30年之后，NDS和Wii诞生。在社长岩田聪看来，与NDS、Wii最相似的作品就是当年的光线枪。“NDS、Wii和横井研发的光线枪是相通的。光线枪采用的并不是当时最

任天堂的哲学file pdf

前沿的技术，但是把太阳能电池作为感应装置却是前144所未有的创意。用“过时”的技术进行创新，给世人带来前所未有的震撼，这已经成了任天堂DNA的重要组成部分。当然，实际的光线枪不会像广告中一样射出激光束，只有在瞄准的情况下，枪靶才会有反应。光线枪和和孩子们之前接触到的粗制滥造的各种玩具手枪完全不同，给人一种强烈的高科技的感抠。其实，光线枪的构造异常简单。在枪口放置一颗小灯泡，扣下扳机的时候会接通电路，点亮灯泡。在枪丢上安装太阳能电池作为感应器，只要有一定强度的光线照射过来，马上就会产生反应:能看到一只吼叫的狮子、一堆被震飞的玩具桶，或是一只爆炸的塑料瓶。

任天堂鲜为人知的产品哲学

小灯泡装在枪管比较深的位置，没有瞄准的时候，光线照射不到枪靶，枪靶就不会做出命中目标的判断。这就是光线枪的秘密所在。在大多数人看来，太阳能电池一定是用来提供电能的。当时还在夏普工作的上村雅之(任天堂企划开发本部第二开发部部长)到任天堂推销太阳能电池。这种太阳能电池虽然叫作电池，但实际上带有感应器的功能，横井马上就想到这东西可以应用到玩具中，最终推出了光线枪这一里程碑式的产品。把小灯泡和太阳能电池变成谁也没见过的一种“高科技”玩具，这是任天堂对“惊”和“喜”最好的哲学诠释。1980年，横井的另一件代表作一一掌上游戏机Game&Watch横空出世。工45

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