进化的力量演讲稿 刘润(进化的力量音频刘润)

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本文节选自《进化的力量演讲稿 刘润》电子版：

在消费者完成目己的购买行为后，唯一还能触达消费者、影啊消费者做出再次购买决策的，就是产品本身。有些饭馆你去吃过一次之后，就再也不会去第二次了，这样的饭馆，就算做再多的广告，买再多的流量，最终还是会“死”。因为在购后阶段，它们的产品是一个接不住流量的竹篮子。所以，购前触达靠品牌，购中触达靠流量三件事都是非常重要的，但是在不同时期，大家认为的是不一样的。线下时代，流量是固态的。你租了一个门面，每个月有多少人光顾，总体而言是固定的，没有太大的优化空间。而且，在茶些行业，产品的同质化很严重。所以，企

刘润 进化的力量 观后感

业的发力点都在品牌上，ee前触达上下功夫，比如，做电视广告、报纸广告、户外广告到了互联网时代，流量变成液态的了，一个平台的流量成本可能比另一个平台低很多。所以，如何提高购中触达的效率变成企业尤为视的事。这时，所有人都开始狗狂抢革低价流量。而与低价流量能够带来红利相比，品牌广告被认为是一种当费。但是，所有的洼地都会被填平。随流量生态的线下线-打通，流量洼地越来越少，流量成本越来越贵。现在，两枪必须打中一只免子，不然子弹就不够用了。同时，兔子越来越少，子弹越来越贵，大家开始重新认识到购前触达也就

进化的力量刘润年

是品牌的重要性。品牌的价值是预售。如于通过品牌完成预售的成本比在品类里购买流量的成本低，那这个品牌就变成了一个依附于消费者心智而不是流量平台的真正的品牌了。这时，你省下来的流量成本，惑是你的品牌洪价。正如新测传媒的创始人张继学所说:“当流量成本的“购中流量”的红利消失后，品牌价值的“购前流量”价值会突显。”但是，这时另一个问题出现了。广告界有一句话:“我知道我的广告有一半是滔费的，入是个知轧息哪半。”品牌广告听上去的确很有价值，但是痕费的问题怎么解决呢?，购后触达靠产品。这要性排序却杞:

刘润进化的力量演讲全文

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