流量池 杨飞 百度云(杨飞的流量池场景符号定位)

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本文节选自《流量池 杨飞 百度云》电子版：

可口可乐的互助扭盖活动FriendlyTwist是可口可乐公司2014年5月在哥伦比亚大学新生中间推广的营销活动。活动里的可乐瓶盖经过特殊处理，有些类似螺帽和螺母，一个人很难单独打开，必须找到另一个拥有与之相匹配瓶盖的人，经过两人合力才能扭开瓶盖。通过这次营销，刚入学的新生在找到合作伙伴一起扭开瓶盖时，快速适应了新环境，结识了新朋友。

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当然，可口可乐瓶盖营销虽然体现了传统产品的裂变手段，可线下裂变活动单从效果来看确实更侦品牌，整个营销过程中并没有借助互联网、社交媒体形成大规模的流量裂变效果。相比之下，奥利奥音乐盒的裂变效果更赞。2017年5月16日，奥利奥在天猪超级品牌日独家限量首发了一款可以“边吃边听歌”的黑科技产品，上线仅一上午时间2万份限量礼盒便一售而空。

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