《智能商业》epub(智能商业 曾鸣epub)

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本文节选自《《智能商业》epub》电子版：

网红电商以一种“短小精悍”的存在，网罗着越来越多更能豆显店铺品位、符合用户个性的商品，服务于某一个特定的用户和群体，并且以互动社交的方式维护自己的用户群，打造目己独一无二的品牌。网红本来就是一群自带流量、有强大社会影响力的人，可以影响昌引领哆丝v的消费行为和消费克势，通过与\"闪丝\"的频潍社交活动建立起极强的用户番性，让“粉丝”和网红、网颖旧品牌是被动的、互店铺之间形成水乳交融般的深厚关系。无疑，这是一种全新的品牌建设思路。下面是我总结的新品牌建设的四个和消费者之间持续进行深度单次的传播，而新品牌则是与消费者持续的互动。所谓单;区再忆为旧品牌建设也会追求覆盖率和曝光率。我们所说的单;要基点。动妥它

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每一次的曝光和传播中间都是没有连续性的，没有办法持续运营，品牌与客户之间没有双向沟通，只有单向传播。一SN王一进在像网红电商这种新品牌的建设过程中，互动贯穿始终。从对着装风格的讨论到具某款衣服的设计和销售过程，以及售后服务，甚至是下一款服装应该什么时候推出、应该出何种风格的服装，网红和“粉丝\"之间持续进行着深度互动，社区建设和品牌建设同步通过个性化社交网络触达消费者旧品牌通过中心化渠道触达消费者，而新品牌则更多地通过分布式的网络触达消费者。中心化渠道当然本身也在不断变化，从最早的央视到后来的门户，再到今天的搜索引擎，这些其实都是中心化渠道。它们对消费者的触达效果本质上差别不大，属于标准化模式，很

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难让消费者产生情感认同。新品牌的建设则完全不口口二9它通过微信、微博、直播此类个性化的社交网络触达消费者，同时通过点评等互动的方法在消费者中口口相传，最终影响更大的消费人群。这会让消费者的认知产生很大的不同，通过复杂的人格化表达，在消费者之间产生情感共振口使消费者和品牌之间产生天然的本和感。传统品牌往往必须抽象成一个或者最多两三个核心要素来传播，因为中心化的渠道，类似一个几秒钟的广告，能够覆盖的内容和传达的信息都非常有限。新品牌的传播可以包含很多十分复杂的信息强调人格化。它可以多角度地与消费者进行持续互动，让消费者对品牌产生更多元的认知，以及更深条层次的情感共振，而非一两个所谓的卖点。从简单

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