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表，评估公司收入的真实性，利润的含金量，对外投资的领域《体现其战略方向)，筹资来源及规模，以及外汇变动对现金流量的影啊;最后看资产负债表，了解公司的总资产规模及增长，资本保值增值率，权益报酬率，长短期债务结构规模及变化，货币资金增量，应收账款规模及变化，存货规模及变化《尤其是应收账款及存货的质量，即可变现程度)，固定资产规模及变化等。财报六看以上总结起来，就是财报六看:看战略，看成长，看效益，看效率，看资产质量，看风险。每一看都要看趋势。我们先看利润表。1.，收入及其增长:体现企业的规模及其成长性，快速定位其在行业中的位置，《财富》世界500强即以收入为主要排名依据。其真实性需结合现金流量表中的“销售商品、提供劳务收到的现金”进行评估。2.，毛利及其变动:体现产品本身的鼻利能力及其变动状况，由此可以判断产品的竞争力变化情况。此指标在一定程度上能体现公司的战略，比如是成本领先战略还是产品差异化战略。3，期间费用及其变动:销售费用反映了企业针对客户界面的投入策略，以及用于营销、广告宣传等领域的策略。在品牌价值的提升方面，除了产品本

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身的质量，营销策略也是重要手段。管理费用体现了内部运营效率。所谓草越运营，可以具体理解为管理费用率的改进;研发费用则是用于创新的投入，基于未来的长远投入，也是一个公司末来发展战略以及产品策略的评估标尺。在期间费用中，涉及的预提、摊销费用等，依赖于大量的职业判断和会计估计，这是最容易扭曲利润的温床。4，资产减值损失:应收账款、存货、固定资产、长期投资等资产的减值计提。这个项目更是依赖于大量的职业判断和会计估计，是另一处容易扭曲利润的温床。比如，据我国《证券时报》报道，2014年4月18日，中国证券监督管理委员会通报了上市公司2013年年报财务信息披露跟踪分析情况，称重点存在四方面的问题，其中就有一条“会计判断或会计估计不当，会计处理适当性存疑”，18家上市公司被点名批评。5.，营业外收入:本部分第四章已详细阅述过该报表的项目内涵。其特点是一次性收入，不可持续。一般情况下，企业不用太关注该项目。但现实情况往往不一般。众多上市公司和利或扭亏为各就靠它。比如2013年的同城友商Z公司，项目金额达到35亿元，其中软件退税约为23亿元，政

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府补助约为11.6亿元，达到历史最高水平，这成为其扭亏为和的主要因素，是2013年7月公告的未来期权行权条件之基石，重要性不言而喻。06，净利洞:利润表的归簿。辛苦一年，有没有收成，就看它了。江湖之险恶，全在它身上体现。即便企业较为规范地执行准则，净利润仍然是一尊泥塑:是人是妖，是神是兽，全靠它体现。这在资本市场中便形成了一大和奇观:经常有某家上市公司，前一年还吃嘛嘛香，第二年却突然腰酸背疼腿抽筋，上吐下泻加巨亏，第三年却奇迹反转、梨花带雨、春风含笑，扭亏为盈。最大的可能就是这家上市公司为规避连续两年亏损被特殊处理的风险，而调剂净和利润。所以，我们看到这种V形反转的异常波动，以及净利润极低且长期在和恤亏线上痛苦挣扎的情形时，得用十二分的批判眼光去审视。每一个强者的背后，都有一段辛酸的血泪史。每一个高估值公司的背后，都有一张强劲的现金流量表。没有一张强劲的现金流量表，也有一段令人无限懂慢的美好传说。反之亦然。从这个意义上说，成功的企业都是相似的，失败的企业各有各的不同。而无论如何不同，企业都有一个共同的特点:资金链断裂，现

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