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17超吸金的复联IP是如何炼成的IP这个概念，在国内持续火了三四年。什么是由?粗略地说，就是“知识产权”，用业内人的话来说，叫“具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营”。自从IP在中国火了之后，从前大家印象里少得可怜的稿费、版权费，顿时变得神秘葛测、身价倍增。互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯和各大视频网站都在高价图积版权作品，一个网络小说作家的作品a卖出百万元，也不稀奇。在这股线叭出琳的IE大，有清醒的人已经看到，IP不是万能的，不是一个围在手里就能日进:斗金的聚宝贫。那为什么以百度、阿里巴名、生计为首的公司们还在间虽，互联网下头们这样估的商业过到撒是IP这种操作早在20世纪60年代吏已经出现了。当时日本三丽哆会司的冯计响浓水优子在钱包上男了一只卡通小猫，和常见的狂是，它的拟人化程度很高，直直站，左耳有一一个红色的蝴蝶结，限睛圆圆的，没有叫。就是这么一个奇怪又特别的形象，让三丽网公司的钱包大卖，还出口到了英国。这只俊独的带货能力非常强，以至于成为三丽鸭公司名副其实的“招财猫”。为了“养”好它，这家公司专门给她取名为Hello而tty，还设计了一个故事，详细摘述它的家许成员、国籍、爱好、特长，就连它没有嘴巴的奇怪设计，也被三丽鸣公司解释成希望人们“把自己的感受投射到Hel

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loKitty”上。就这样，三丽鸥公司在不知不觉中，完成了创造一个大IP所必需的工作，HelloKitty从一只画在钱包上奇怪的猫，一步步成为全球最知名的IP之一。从1974年注册HelloKitty商标开始，这只猫就一直陪伴着全世界的孩子们，到了2008年，三丽鸥公司每年10亿美元的收入，有一半来自HelloKitty。可见，IP代表的是吸金能力，背后是持之以恒的培育和呵护。和人车IP的概念真正被全球熟知，还是20世纪90年代美国动漫产业的页献。那时DC漫画公司为了抒救漫画销量，推出了电影《超人》和《凯晤侠》，这两部电影因承载着型的美国英雄主义情结，一炮而红。罕着红裤术的超人和机酷的蝙晤侠红出了大银车。在DC漫画公司的精心策划下，原有的误男接一部地度也越来越高。当他们出现在漫画和电多中的时候，大家都会想知道新大卖，系列电影也一部拍。在情节流动中，这两个角色拥有各目的性格特点，上曝光这次英雄义怎么拯救了世界，RE角的时候，大家很愿意去买这些小东西，体验一下当英雄的感觉也就是从这里开始，好莱坞找到了一座巨大的金矿。IP创造利润的潜力在好莱坞发挥得淋漓尽致，以至于超级英雄的电影数量虽然只占好莱坞电影总量的10%，却创造了好莱坞80%的利润。现在我还经党听年轻人讲“漫威宇宙”

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，从一个IP发展到一群卫，看来这种操作非各成功。说到这儿，你可能会间，汉板，你怎么净说成功的JP，有没有那些花了大价钱却失败的IP呢?没错，我刚才说的都是成功的IP，因为失败的IP太多了，它们连水花儿都没有，所以我们都释了。这就是不成功便成零。IP要想长期路媒介运营，有生命力，还要有商业价值，那殴需要一个完整的故事、概念、形象。它可以用在音乐、戏剧、电影、电视等各种形式上。做IP也不是几十年如一日地去呵护、丰满HelloKitty这个形象。百度、阿巴、膳讯追求IP，来说是可好比一栋这代表什么呢?大企业钱化[P，其实是买它的潜在价值。简单地拍个电影写本小说就完了，得像三丽鸭公司一样，这些公司，当然知道IP不是万能的，但他们还是愿意花其实是看重它的潜力。投资就是有风险的，这个风险对他们以承担的，而且最大的风险不是购买IP，而是后期的操作。房子，IP只是粗糙地打了个基础，0能是它的赣图，也本商最终盖再有一点，影视公司副。这不能只是它的地理位置。实际房子卖得怎么样，还得看房地产得如何，以及提供什么样的增值服务。你看到的卫热现在大多集中在影视领域。简单来说，束是出钱，买了小说之类的文字作品的版仅，改编成电影、电视是不好，这种方式能赋予文学作品另一种形陈的魅力，而且早已有之。

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