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第3章所有成功的企业都是不同的如果把我们之前提出的反主流问题用在商业上，那就是，还么有价值的公司没有成立”这个问题同样比看起来要难回答，因然你的公司自身还不是很有价值，但是已经可以创造价人值还不够，你还必须抓得住自己创造的部分价值.这就意味着即使大公司也可能经营不善。比如，美国航空公司每年都要接待几百万乘客，创造数干亿卖元的价值。但在2012年，飞机票价平均178美元，每次飞行航空公司只能从每位乘客身上赚到37美分。而谷歌，创造的价值相对少，但是从中赢利却多得多-全于201年4创造了500亿美元的价值《而航空公司创造了1600亿美却从中获利21%一一利润率是当年航空业的100多倍。谷歌人巨顷利和全它的市值是所有美国航空公司市值之和的3倍多。多家航空公司之间存在竞争，但是虹谷歌却只有一家。经济学家用两个简单模型解释了这两种现象:

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完全竞争，二是殖断。在经济学入门的第一课中，<光全音和5是于想的、默认的状态。所谓的完全部学市场在估求相当时闪到平衡。处于竞争市场中的每个公司之间没有差别，卖的都是同质产品。因为这些公司都没有市场文配力，其产品价格必须由市场定。如果有钱可赚，就会有新公司入市。这样供给量上升，价格下落，起先吸引这上坚新公司的利润文湾然无存。如果进入市场的公司太多，这些公司就会亏损，一些还会倒闭。人在完全竞争下，从长远来看，没有公司会获得经济利益与完全竞争相反的是人垄断。竞争性公司的产品由市场定价，上肠公司拥有目己的市场，所以可以自己定价。没有了竞争，于新公司可以自由决定供给量和价格，以实现利益最大化。在经济学家有眼中，无论蔓断企业是靠什么方式成立的，是页手段消灭了竞争对手，还是从政府那儿弄到了许可证，抑或是靠创新一步步攀到了顶峰，它们都是一样的

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。在本书里，我们不讨论非法强霸，世人在水用政府谢儿。这的“华听企业”指的仅仅是一种企业，它供给消费者的产品其他企业无法供给。谷歌就是从0到1的范例:目21世合十庆人在和后了在网络搜索领域无人可政。美国人神话了竞争，赞领竞争使他们免于排队领面包的守境。事实上，资本主义和竞争的概念恰恰相反。资本主义基于资本的累棱|而天果处于完全训委之人利润就会消失。企业家们从中获得的教训很清楚:如果你想创造并获得持久的价值，不要只是跟风建立一个没有笠色的企业:企业的诉项吾世界上有多少真正董断的市场?又有多少真正完全竞争的市场?这很难次，因为我们对芍新和竞争的认识本身就很模精。在劳观者看来，所有企业都一样，他们只能看出两者间的一些细微送别。但是事实要更为两极分化。完全竞争和黎断之间存在巨大差别，因此大多数企业都比我们想象中的更靠近这两个极端之一。

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