制造消费者资源(制造消费者pdg)

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本文节选自《制造消费者资源》

到的新闻不会超出村庄的范围。一般来说，长者、父母和邻居会把自己对世界的认知讲述给孩子，人们学习到的也只是小社群内部的知识，因此，在人们的意识里，远方古未知的，人们会在守夜期间相互讲述旧时的故事，并凭借一些日常的生活经验来营造想象。在他们口中，历史是一连串的传奇:有领主、大革命、拿破仑时代，也有巨人、地精和精灵，黑夜则是用来守护村庄免受女巫和狼人的破坏的。然而，虽然村庄的社交生活大部分是封闭的，但也会有外面来的卖艺者和商贩不时出现，他们推着小车、背着背禾，讲述村庄以外的新闻和故事，还会为村民们提供表演和商品。在卖艺者的演出中，天片小贩有着特殊的地位，他们手中的画瞩就是未来商品的第一个媒介载体，印刷品。最初人们用木刻或版画来再现图像，这种技术出现在14世纪末，方法就是在木板上描上画，然后刻出画面，留下所需的轮廓，涂上墨水印在纸上，图案就呈现出来了。从14世纪到19世纪，木刻技术使人们可以在世界范围内兜售图像，而这些图像的内容往往是人们日常生活里没见过的。它们的功能有局限性。在法国，画上小由经常被称为“圣徒戏者”，因为他们分发的印刷品上通常是表现虔诚的图像，甚至是一些具有歌颂或旋毁功能的宣传品，也可能会以某些传说和体现传统风俗的场景为主题。那时还很少有

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图像是用来介绍商品的。不过，这种木刻作品还是过于珍稀，它们的制作比较复杂，耗时很久，成功刻出的板子也有限，而且印不了多少就裂开了。然而随着印刷技术不断创新，石印、柯尼格花汽印刷区oenig,1814年)和轮转印刷(1848年)都陆续问世，印刷在19世纪变得工业化了。在18世纪末，本刻版画的数量最多达到几千份，而到了1914年，石版画可以快速、廉价地复制数百万张。图像不再是稀有和不寻常的人工艺术品，而成了平凡的一页印刷品，可以承载人们各种想法，也可以传递各种产品信息。图像的本质逐渐发生了变化，它的本身不再重要，它成了一个载体，成为一个可以展现遥远商品的媒介。LESCHOCOLATSSCHAAL已站网记AMT巨鞭它巨LIL巨癌尼巨必H在它员隐肌局直号出户巨忆-尼局官网页册T生间司马号|二心贞己记已忆记出巨它时百它已所OO导夺站严癌LV碳站二柯让站丰加避让有8是训TGS肝癌JS03wa几在el|ERuss了ancEow中|一商8小示[SHID瑟直思下六的系列形色大让曾丰人从19世纪中叶开始，商家更多地靠图片来宣传产品。百货公司会锡费分发数十万张小册子和画片，生产商也会印刷一些介绍其品牌的小卡片，以促进消费者对品牌建立信任。但有时候，商店和品牌推广者也会

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制作那些看似和生产销售无关的印刷品，上面印刷着传统的或流行的主题，例如巧克力品牌沙尔在画片上印了历史上和人们享用早餐的图乒，表达了历史文化的延续，而广告则印在背面。1880年是印刷品最流行的时候，和孩子们喜欢收集漂亮的彩色印刷卡片，还把杂志上的插图前下来贴在墙上。这些图片打破了人们原有的精神自足，让人们对商品充满了想象，激发着他们的消费欲望。现在所谓的“植入式广告?通常被认为是在电视等视听媒体出现后才有的，但其实图片也是商家“植入\"产品的媒介。免费分发的大众画片作为第一个大众媒体，从生产工具的工业化开始，便受到市场力量的文配，用于建立品牌资本和集体消费文化。以出版公司格吕克(Glucq)为例，它与埃皮纳尔(EpinaD)图像公司合作，从1880年到1896年制作了一系列展示工业发展的画片，其中有一个专门介绍蜡笔的画片，让读者了解蜡笔的制作过程，而这其实是制作虹笔的孔特(Cont公司的变相广告。商品植入和大众媒体一直是共存的，就像印刷工艺的变革与生产力的发展密不可分一样，它们都在资本主义经济的推动下不断前行，不断发展。在1850年至1890年，印刷品开始在大众中流行，那些有着漂亮图案和艳丽色彩的印刷品吸引了不少人，尤其是儿童，也因此出现了收集

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