制造消费者逛街案例(制造消费者下载)

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本文节选自《制造消费者逛街案例》

从商店到杂志印刷品让商品走出了货架和橱窗，进入了百姓家中。商品目录、报纸和传单就像是掌上商店，吸引着潜在顾客。翻阅商品目录就如同浏览商店的货架，不同的是人们可以随时随地享受选街的乐趣，既不用出门也不用花钱。人们不需要自己走同商品，商品就直接在他们眼前滚动了起来。商品完美地和仍入了图像里，占据着人们的视线。图像本身既是商品，又是商品的载体，这就是它的力量所在。19世纪末，杂志出现了，这使得图像的双重性得到了完善人(magazine)这个词来源于“商店”(magasin)，而“magasin”最初的意思是货物仓库。杂志就如同是掌上仓库，与仓厅中用物的流动性相似，杂赤中的图像也是流动的，不断地冲击着读者的视觉和心理。杂志是首个完全致力于消费的大众媒体。消费、商品始终是它们的主题，通过在纸上象征性地流通，为完成其真正意义上的流通做好准备。19世纪末，杂志和在美国非常受欢迎，月刊杂志的单期销售量从1890年的1800万份，增加到1905年的6400万份。其中，《女士之家》(Ladies\'HomeJournalD)杂志发行量名列前芒，在1884年只有10万份，但在1904年已经增加到了100万份。除美国外，西方各国也都创办了类似的女性杂志。在法国，第一批女性期刊《你的美丽》(VotreBeaut6)和《嘉人》(Marie-Claire)都出现在1930年代。和百货公司一样，杂志的内容也是分门别类的，杂志中一般会有几个部分:故事、采访、旅行、家庭等，读

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者在浏览的时候就像在轿商店一样，略过不感兴趣的，只看最喜欢的。网格状的主题构建使杂志得以覆盖大量读者，通过每期都带给人一点新鲜感的方式，读者的忠诚度也建立起来了。《女士之家》的编辑爱德华:博元(EdwardBolo)说过:“一本成功的杂志就像一家成功的商店，要保证商品既新鲜又多样，要吸引顾客的眼球，才能从中熏利。”*杂志的专栏就像商店的货架，展出丰富多样的商品。为了营造这种无穷无尽的欢乐气氛，不少人努力付出，主编就像是商店经理，向部门经理传达策略，然后众多记者就像商店员工，努力工作，担任着齿轮的角色。百货商店用美丽的橱窗吸引购物者，而杂志的封面也是如此。无论是周刊或月刊，杂志始终都在推陈出新，每出一期新刊，旧刊就过期了。商品不断更新，时尚瞬息万变，《嘉人》杂志这样写道;“我们永远在更新，生活中，每个月都有新鲜的事物出现，我们会时刻告诉人们又该换幅子了，该换花束和果盘了。*就像百货商店的顾客一样，杂志读者也会受到感性的影响。本书第二章的观察完全可以在杂志这一载体上依样呈现;商店顾客等同于杂志读者，他们习惯了浏览新品，对形状、颜色和布局的变化越来越人敏感，逐渐厌弃以前购买的陈旧物品，时刻被不断更新的产品诱惑。因此，杂志最终成为吸引消费者目光的重要工具，关注商品的变迁，研究风格语法，为市场提供服务。它引起人们对产品的关注，引领着人们的日常需求，并简化了商品在社会中的流通方式，加速了产品更新换代的节奏。这一系列特性使得杂志慢慢成为消费者的日常指南

制造消费者从商店到杂志案例

，而且因其采取定期出刊的模式，每一期的保质期都极短，随时会被下一期营代，也使得它们背后的商业公司长盛不衰。从1890年代开始，广告成了纸媒占主导的商业利润来源。出版社采用降低价格的商业模式，大大增加了销售额和订阅量，也吸引了更多的读者。庞大的读者群成为可供出售的资源，广告商因此付钱让报纸或杂志刊登传播他们的信息。借助这种方式，媒体不再疝读者，而是向广告商收取其业务成本，这也改变了报业与商业之间的关系。报业所担负的使命因此改变了，旧时的报纸是面向公民的，而杂志和是面向大众消费者的，其读者受众既没有政治性，也没有社会性，他们只关注商品。在这种商业模式中，杂志里的内容都是与广告商品相容的，所以杂志营造的内容氛围其实是为广告商服务的。比如女性杂志中的文章主要都是关于食品、时尚和化妆品的。可能在一篇关于保持个人卫生的文章旁边就会有一则肥星广告，在某个时装秀的报道旁边可能就会有一则成衣品牌的广告。杂志的内容让广告语更有说服力和象征旋，它的熏利能力和可持续性在很大程度上就取决于此。如果杂志胆敢刊登与商业背道而驰的主题，就会影响它的发展。比如在美国，宝洁公司就不允许它们交放下间在有和慰下古加二于生生全玉生秆时生站和总而言之，杂志和广告具有相同的目标:培育消费习惯和消费文化。广告旨在推广特定品牌和产品，而杂志则更普损地灌输给人们日向的消费理念，从而间接为商家的利益服务。比如，杂志会倡导以市场方式一一即购买茶种类型的服装和化妆品一一来表达理想的女性美，并借

制造消费者符号读后感

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