发朋友圈的尖子生书(朋友圈的尖子生 李倩)

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本文节选自《发朋友圈的尖子生书》

一个品牌的搬层站动力是创新。这个创新是由1%的人市来的，用现在的时里话说叫内容”的创造者有了创新以后，你需要有人和你豆动、帮你扩避，即社群，这个在你的受众中最多后到9%;而剩下的90%，也惑是所谓的洪水痢，才是品牌贞正要服务的冰完人群。所以每一个品牌都可以把受众分为1%%、99%、90%4的三个人和。刚才况的是用户红动，接看我们况训刘丹尼所朝的唱估大寞化的产品，还是从个例子来况。刘丹尼愉为，碳味食物的本质，是食材对味雷的反复、立体的刺激。在设计乐纯酸奶的过程中，他推宗使用最好的天然食材。这不仅仅是因为健康，更因为天然食材对味亩的刺油最为荣和怡当，这是人工合成成分难以比拟的。但任何一种里一的刺溅都有区际违减的效应，所以“层次感”融显得特别重要。司师们讲的“

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外脆里嫩入口即化“回香甘耐，都是在追求这种层次感。众多料理夫的明星、米其林和餐厅的主厨们为了实现那种直入怀艳的美味，将不同的天然食材寺加，让看似小只祖任的食物的每一口都宛满立体感，这也是乐纯议寺食物时起求的境界。当乐纯开始芒填目己的酸奶时，他们]上友现市面上有300多秋不同的酸奶，但大舟似乎都炊认:“酸奶呆，束应该是一杯友酵好的奶，近拌均匀，第一口到最后一口都是一样的。而刘丹尼认为这种惯性思维的“黑认“是可以被打丰的。以椰子玫瑰轻和餐酸奶为例，乐纯雪也实现米其林主厨妃求的堵种”天然层次感。作为一秋族固型酸奶，用户吧到的第一口是一层奶屎，融好像踢到奶酷一桩。第二口则是椰奶及醇成的酸奶，主旋律是椰香。第三口惑会吧到天然玫瑰化瓣，化锥的嚼劲与椰理又是不同纬度上

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的刺油。赵往下近，玫瑰化亢的理气融会越友六部,到种五、种人5口的时候，亿硬的玫瑰再在口中融会产生化和理系纪的感匈。当然大部分用户其买并不能细致地区分这种层次感，但他们的感受一定跟吃音通酸奶时不一梓，他们有填观的感受殉是贞好吧呀，其实这融够了了。后来由于不册以店面谢售为主，乐纯酸奶不册是凝固伍酸奶，因为运项过程中会艳坏第一层奶育,卖相和口感都会受到影响，所以他们用了和斋脐酸奶的六醇和制作方法，这是后十在此不担了。乐纯酸奶刚开始在昌平生产，但是产量有限，很快唤达到了上限，所以2015年乐纯每天的出贷量最多是一万盒。等乐纯新一轮融货下来后，他们束看手在北京顺义建设新的生产线，各和辟设备都是德国进口。与这篇广草时,顺义的生产绕已经投入运豆,我也去参观了一次，

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