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微信公众号是不是微博草根大号升级版?
全 es 11小时前
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微信公众号是不是微博草根大号升级版 ?
06:21 581MB
46，你将获得以下问题的答案 :
1、微信为何不喜欢营销 ?
2、微信和是否会成为第二个微博?
台北绍兴南街。2017年9月25日
微信不喜欢营销，世人皆知，即使今天的网络营销几乎
不可能脱离微信发生，即使微信自身也提供了一系列营
销工具，即使营销其实原本就是互联网的一种基本功能
。但微信就是偏执地不喜欢营销，或者说，未经批准的
营销，都是收恶的。
早在2013年，也就是微信公众平台推出还不满一年的时
候，微信官方第一次明确表态，公众平台不是营销工具
。尽管这一表态立刻遭到不少质疑，很多人认为，公众
平台是不是营销工具，应该由公众平台的使用者决定 ，
而不是由微信决定。不过，我却很能理解微信当时的态
度。
利用微信平台的人可以不必考虑平台生态的健康问题 ，
就像当年依托移动梦网赚钱的服务提供商 ( SP ) 无须在
意移动梦网的健康。但是平台方如果对滥用平台资源的
营销活动听之任之，结果很可能也和移动梦网一样，从
一扇破窗、两扁破窗，变成再也找不到一块完好的玻璃
,最终成为一处大号垃圾场，养活着大批的营量。
今天看起来活得不错的微博，其实也曾经经历过几乎被
营销号玩坏的情况。一方面，早期的微博需要这些未获
得微博官方认证标志的所谓的草根大号来增加内容供给
,制造繁荣景象 ; 另一方面，微博也需要让这些非官方
营销号去探索微博的商业可能。所以在微博发展的最初
几年，微情官方对草根大号实际上采取了默许甚至扶持
的政策，让微博在短短几年时间里成了全世界最大的段
平台
互。
好在微博很快意识到草根大号带来的浆端，这些大号的
存在，让微博生态变得越来越畸形，以至于微博存在的
意义都变得越来越可疑一 有多少人愿意一天数次打:
个段子网站或者应用 ? 更关键的是，这些草根大号把
微博赚钱的可能性从微博手里抢走了，这是新浪微博无
法容忍的。
2012年公众平台上线的时候，新浪微博正处在一个痛苦
的时刻，因微博概念而一疏中天的新浪股价，已从2011
年的147美元，跌回到40美元，投资人认为，微博的商
业洪力被高估了。那时候，大量草根大号掌控着微博巨
大的流量。据说排名前50的草根大号，被\"微博三大家
族\'蒙文有纤、杜子健和酒红冰蓝完全把控。各种笑话、段
子和搞笑内容，在获得了海量粉丝的同时，成为微博营
销活动的重要载体，在某种程度上，比官方渠道还要官
方。可口可乐、摩托罗拉等大企业的广告和莒销需求 ，
养活了这些草根大号。新浪微博没赚到的钱，很大一部
分都被这些草根大号赚走了。
2012年，新浪微博除了推出自己的广告、曹销等商业化
服务项目，还开始清理、打击草根大号。微博越来越不
耐烦、不欢迎的态度，让微博大号感受到了寒意，所以
在发现了微信公众平台这个新平台后，便蜂拥而入，打
算在微信公众号上重演一遍微博上的成功之路。
微博没有成为第二个移动梦网，还是挺幸运的，但微信
绝不希望成为第二个微博。所以从一开始，微信就对各
种营销活动保持高度的警惕。从2012年公开表态公众平
台不是营销工具，到对各种诱导分享的莒销手段的严厉
打击，再到对小程序曹销从小心翼翼的试探到逐步放松
管制，可以看到，在微信的词典中 ，\"澡销\"这个词即使
不是贬义词，也几乎没有什么正面含义。曹销是一头怪
兽，不加约束或者约束不到位，就一定会做悉，在自我
毁灭的同时，筑灭平台价值。
在《打倒Apple ! 》这篇文章中我曾经说过 :
。 仔细想想，微信在很多方面其实跟Apple非常相像 ，他
们都那么喜爱整洁、优雅、安全、秩序，喜爱有墙的花
园，喜爱制定复杂、琐碎、无微不至的规则， 喜爱一个
符合自己意志的世界，以及在这个世界做上帝的美妙感
觉。
微信相信一个整洁有序的花园，是需要打理的。一个玻
于打理的花园,一定会被野草占领，从而失去它的所有
户。因此，打击莒销越界，打击钻空子行为，就是保
护花园，保护用户价值。迁移到公众平台的草根大号 ，
迎头撞上了反营销的微信，所以能够续写成功的草根大
号才究无几。
微信不需要靠公众平台建立自己的商业模式，微信甚至
不需要用挣钱来证明自己能够挣钱，这让它比微博超脱
得多，也让它比微博从雁得多。微博的吃相其实非常难
看，微信则优雅得多。
但是，微信公众平台却正在，或者说已经产生了自己的“
草根大号\"。尽管微信期望公众平台是一个去中心化的内
容平台，尽管张小龙相信:流量大的未必是好的.……真正
有价值的东西未必能获得巨大的流量，所以从平台角度
我们会去扶持它。 \"但在这个平台上正在发生的事情却是
, 流量正在向一些超级大号集中，大号格局固化，爆款
内容正在从十万+，走向百万+、千万+。
内容阅读这件事，一向都是众口难调的，很难想象 有
一天竟会变得众口一词，大家一起订阅同一个公众号 ，
一起读同一篇文章。这跟在微博上关注同一个段子号 ，
转发同一个段子，有什么本质区别 ? 过去，草根大号名
叫\'冷笑话精选\"或者\'微博搞笑排行榜”, 每天发布一些短
段子、短鸡汤，现在换成别的名字，每天发布一些长段
子、长鸡汤，可以称之为\"冷笑话精选加长版”，或者\'微
信搞笑排行榜2.0\"。
微信用打击草根大号的手段， 制造着新的草根大号 ;
防止大号固化的手段,固化着公众平台的大号格局 ;
去中心化的手段，不晰强化着新的中心。这件事确实托
出平意料的。
今日思考 : 在你看来，微信公众号的未来会是什么样子
?
原创文章，作者 : keso，如果你对这个专栏
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句句见血地肢解互联网
